[图片来源：互联网]
2020年已经过去了4个月，但营销界留下的许多经典案例却让人深思，难以忘怀。
从营销主体的角度来看，今年就像一个分水岭，发生了很大的变化。过去以企业为主体参与，但随着技术的发展，传播渠道和产品形态的丰富，越来越多的人代替企业参与到这场盛大的个人营销中，趋势越来越大很明显。
短视频的兴起引发了全国性的营销热潮。
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在各种短视频平台上，随处可见一个普通人分享生活中的趣事、生活小窍门等，有的视频会在左下角添加购物入口，这也是短视频普遍的承载方式商品。一。在所有变现方式中，短视频带货最具潜力和发展潜力。有数据显示，在电商生态中，短视频产品的转化率比传统电商图文模型高20%。
短视频在品牌营销中的优势
文章一、富有表现力
以抖音为例，2019年1月抖音的DAU为2.5亿，一年多时间到2020年1月增长到4亿。可见，这种内容+视听的组合在国内很受欢迎。
当我们把所有的时间都投入到工作和生活中的时候，很少有人还有时间静下心来看看书，但他们每天都打开抖音刷微博。这说明抖音企业号，与视听结合相关的东西，在技术识别的基础上，比以往的图文形式给我们带来的吸引力要大得多。
文章二、影响
2019年，越来越多的平台加入了直播，越来越多的明星加入了短视频大军。截至2019年7月，入驻淘宝直播的明星达200+，其中李湘、王祖蓝、主持人李湘等明星纷纷加入带货大军。当然，这也是因为目前经济环境不好，影视行业不景气，很多明星都面临着无戏可拍的局面。 2020年，可能会有更多明星加入短视频大军。 5G在即，短视频的发展会更好，直播的发展也会更好。所以在这种情况下，我们做整合营销，我们会在流量低的平台上多下功夫。
部分三、宣传
短视频传播良好的核心原因是碎片化和多元化，尤其是碎片化。现在很多人上厕所、坐电梯、等地铁都会拿起手机扫短视频，任何碎片化的时间都可以看。因为看一段内容只需要十几秒，这是短视频软件能火的重要原因之一，也是我们判断是不是趋势的关键指标。
如何利用短视频营销
一、创建 IP。对于品牌商来说，IP创造有两个最佳点：产品影响者和企业家影响者。还有一句话：网红不一定是创业者，但创业者是最好的网红。
二、值的输出。企业品牌，包括我们的社会，都有自己的价值观。通过这个账号，我们可以清晰的向他们输出我们的企业价值观是什么，我们的核心产品理念是什么。
三、热门内容的生产和运营。娱乐休闲内容是首选，我们发现用户在娱乐休闲时打开抖音观看。增加知识、满足兴趣、获取热点信息也可以成为热门内容的主题。并且必须能够调动情感，引起共鸣，比如亲情、友情、家乡、家乡等相关属性。
【图片来源：李子柒抖音短视频】
对于营销人员来说，我们需要注意两点：
首先，越来越多的专业人士涌向传统内容社区，其影响力甚至会超过名人，所以在渠道的选择上，小而美的可能效果更好。
其次，在质量之外谈论营销是一个大话题。营销的本质其实是一种更高效的品牌价值传递手段，而这背后最关键的是产品的质量。
短视频平台势必会在优化路径和流量分配上投入更多精力。技术在发展，行业在重塑。营销人员如何在变化中看到趋势，顺应潮流，将是企业成功的关键所在。
帮助抖音企业客户营销
的7个技巧
玩抖音企业号，有什么玩的建议吗？我整理了7个好用又有效的小技巧，大家可以参考一下：
第 1 层：玩产品
在产品上寻找卖点，例如：抖音上述案例中的“飞机之家”就是将业务内容直接视频化。这样的内容比较新颖，容易引起大家的注意。
另外，抖音上的“海底捞”、“答茶”等品牌的UGC内容也大多来源于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，它通过短音乐视频来表达原创产品的实现步骤，既实用又有趣。短视频里还有小米手机的“玩儿产品”抖音值得借鉴。
“小米手机”
在小米手机的抖音认证企业账号中，短视频内容多以产品功能和亮点为主。玩蛇……还有妹子打开小米相机和视频功能录视频等等。
第二招：玩标签
抖音 上的“玩标签”是什么意思？
通过发布一系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如小米打造了一系列短视频定期去线下专柜MM，奥迪推出了一系列短视频，情节风格。
第三招：打热点
抖音里面有很多热门话题，热门玩法，还有热门音乐。企业账号也可以选择合适的“同款”。那个《桃花娘子》就是这样操作的
@抖音企业号。
第四招：耍高手
在一个人才的品牌内容创作中，实现这样的玩法并不难。人才账号直接参与创作是一种方式，可以嵌入到产品中，已经比较普遍。也可以自己发起挑战，邀请专家参与，线下一起参与品牌活动，玩抖音创造。
“抖音+必胜客”
《抖音+必胜客》发起#，够哇#挑战赛，必胜客推出年轻人烧烤黑披萨，线上办公小野、花大喵、宋炳阳、小安妮孙小土豆、和其他 6 位名人领衔示威。
小安妮、大太阳、小土豆两位明星分别带队，现场挑战PK抖音。知名歌手宋炳阳、冯建宇表演活泼的歌舞互动。生成原创视频28154个，挑战1亿+视频播放量。
技巧 5：播放音乐
抖音上的音乐已经成为一个非常重要的流行指标，有趣的音乐也成为很多抖音大师模仿的风格。品牌商也可以通过“播放音乐”来创作自己的音乐。有趣的音乐，引爆流行音乐。
“宝骏汽车”
宝骏汽车聚焦“恰到好处”的理念，推出歌曲《宝骏360真的恰到好处》。图为一匹舞马，也是宝骏汽车LOGO形象的诠释。歌词是：“我有点肉肉，我的身材刚刚好，我有点放肆，我的尺寸刚刚好……”
截至目前，已吸引了24.40,000人。
第六招：打特效
在抖音的玩法中，特效成了网友们最喜欢的一种方式。短视频中可以有各种特效，比如：贴纸、射击技能、变幻莫测的特效，这些玩法也可以在企业号上玩；比如：@ 稳定器喜欢把特效和产品结合起来。
第七招：玩礼
品牌参与抖音的创作，最好为产品营造一些仪式感，比如：抖音上流行的“土耳其冰淇淋”，以及“”茶”品牌抖音企业号，在所有的内容中，有一种仪式感，与产品符号和品牌基调相一致，同时也很容易在抖音上传播。
本次“仪式”的创建可以通过拆解产品使用步骤或放大产品的某些方面来引起大家的兴趣，例如：一个回答买茶问题的短视频，这也是本次茶的重头戏品牌。
那么，品牌参与有哪些注意事项抖音企业账号？
有趣实用，拒绝低俗模仿：品牌创造的最好的内容是有趣的，这也是在抖音上更容易传播的内容。当然，也有类似餐厅或快消品的实用短视频。它很受欢迎，公司可以根据自己的特点创作很多内容。比如怎么用手机拍照，怎么喝水，还有创意包装。巧妙结合热点，无底线拒绝跟风：热点话题、热门内容等均可参与，企业公众号不同于普通用户推出的作品，一定要注意版权和底线，对于地图、历史人物、竞品攻击等的规范使用，必须提前规范。
抖音企业来了，这对大多数品牌营销人员来说是一个很好的机会。潮流就像一匹马，你不能追，只能骑。
抖音对于品牌商来说，视觉场景营销创新值得大家关注和实践。在这个奖金阶段，你们都准备好了吗？
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