“有毒”的抖音：西安的文化影响力(图)
作为时事公众号，《统一湖参考》关注了很多地方，关山和陕西这块土地绝对可以排在前列。这几天，我被邀请到西安，邀请我的是被称为“有毒”的抖音。4月19日，西安市旅游发展委员会与抖音短视频召开新闻发布会。双方计划以抖音的全系列产品为基础国外抖音号出售，在全球范围内提升西安的文化影响力。《统一湖参考》也受邀作为媒体嘉宾在“如何用新技术解读中国文化”圆桌会议上发言。
可能很多人会惊讶，审慎的古都西安携手抖音等最时尚的视频软件。其实西安在抖音上火了很久。今年春节期间，有网友在抖音上发布了一段关于西安旅游的视频，并发起了一项名为“西安”的挑战赛，让西安的各种美食、民俗、景点尽收眼底占据 抖音 的一半。
这么说吧，《西安人民之歌》这首歌作为背景音乐在抖音上已经播放了18亿次。春节和清明假期，西安旅游人数同比增长60%和40%。面对意外走红，西安政府部门的反应跟上了互联网时代的节奏。他们迅速启动了“不满意？摇一摇！” 挑战。不管怎样，最终，西安出生的演员张嘉译的“神奇”行走姿势成为了挑战目标。
首先，走红的潮流平台抖音，不是北京、上海这个最时髦的人，而是西安。这是什么意思？关心时事的人可能已经注意到，来自浙江的王永康出任市委书记后，西安的改革轰轰烈烈，经常登上头条。刚上任时，他给包括市旅游局在内的四个部门写了四封公开信。将信件内容提炼成一句话，就是为了提升西安的形象。
此次合作后 “有毒”的抖音：西安的文化影响力(图)，抖音将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音人才深度体验、抖音版城市短片等方式，对西安进行全方位一揽子计划。电影。这显然会让西安的城市形象比古典的城市形象更加生动。会上，我试探性地询问了王永康书记对此次合作的态度，旅游发展委领导回答“市委高度重视”。
西安是古丝绸之路的东部起点。圆桌会议上，大家还谈到了“一带一路”战略下中华文化的海外传播。通过西安在抖音上的“爆红”，我们看到了基于科技创新的新兴媒体所产生的强大话语权。技术本身没有价值属性，赋予它价值属性的是用户。在互联网时代，借助这些新兴媒体让我们的文化走出去，或许是技术的正确选择之一。
事实上国外抖音号出售，除了国货 “有毒”的抖音：西安的文化影响力(图)，抖音的海外产品TIK TOK和.ly已经开始在国外掀起一股泉水。这两款软件在海外的月活已经超过1亿。尤其是在日本，Tik Tok 累计下载量达到 1000 万次，相当于每十个日本用户中就有一个。
数据显示，这些外国用户对中国传统文化非常感兴趣。比如太极拳、功夫、扬琴、刺绣、大熊猫等等，这些标准的中国元素在海外都有不错的数据表现。从今年4月初开始，“我们来自中国”的挑战赛就在.ly上发起。内容是海外华人用户分享的人才、运动、美食、风景等具有地域特色的视频。截至目前，该挑战已被全球网友观看近3100万次，点赞近430万次，站外分享3.超过10000次。
除了技术创新带来的巨大传播力之外，传播方式的变化也是这些新兴媒体大行其道的原因。陕西省考古研究所研究员许卫红表示，传统文化出境的常见方式是政府部门组织国外展览，但往往面临成本高、顶级文物不准出境等限制。出国。高成本、低频率、低接受度和参与度可能是传统方法现状的一部分。
不同于政府主导的“大话语”，大家可以拍摄、传播小视频，更像是“个人话语”。个人的讲述方式具有独特的真实性和吸引力。比起展现每一个文化符号，普通中国人的真实生活方式展现了另一个维度的中国形象，却能起到默默润泽事物的作用。宏大话语与个体话语相辅相成，呈现出来的中国或许更加完整和真实。
在互联网时代，要讲好中国故事，讲的媒介和技巧可能与故事本身的精彩程度同样重要。古都西安不拘一格的流行提醒我们，厚重的文化也可以拥抱酷炫的潮流。一个充满张力的中国会更加可爱迷人。
（文/于永杰）
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