东方甄选直播间热度仍持续电商称不存在对情况
8月8日开市，新东方在线领跌港股教育板块。截至收盘，新东方在线报19.76港元/股 东方甄选直播间热度仍持续电商称不存在对情况，跌幅9.57%；新东方-S当日收报21港元/股，跌幅3.45%。
同时，市场传闻东方精选账号已被抖音限制。对此，电商公司负责人回应称，目前选择东方没有限制。该账号的直播数据也显示，东方精选直播间的热度似乎还在持续。
但是为什么直播间的热度却无法带来股价呢？
新东方在线下跌近10%
港股周一开盘，教育板块表现不佳。据北京商报记者了解，新东方在线、新东方-S、独树朗、新华教育、思乐教育等多家教育上市公司股价单日收跌。其中，新东方在线股价下跌9.57%，收报每股19.76港元，领跌教育板块。
此外直播号出售抖音，新东方-S下跌3. 45%，收报21港元/股；独树郎下跌3.71%至每股7港元；中国东方教育下跌2.@ >83%，报价3.09港元/股。
自今年6月新东方在线旗下东方精选直播间爆发以来，新东方在线股价出现了一定的波动。 6月份股价涨幅超过600%，股价一度达到33.HK$15/股的高点。暴涨过后，股价逐渐回归理性。
另外值得一提的是，6月新东方在线股价大涨期间，包括摩根士丹利在内的多家机构纷纷减持新东方在线。其中，6月15日至16日，部分机构共卖出新东方在线7460万股。
“目前选择东方没有限制”
股价与“过山车”的区别在于，东方精选直播间的火爆似乎还在持续。公开数据显示直播号出售抖音，东方轩目前在抖音拥有超过2300万粉丝，账号每日直播时长超过17小时。董雨辉、顿顿、YoYo等名师主播转播直播。据第三方数据平台心豆显示，东方精选近30天直播销售额5.7亿元，近30天单场直播销售额突破2000万.
8月8日，在新东方在线股价大幅波动的同时，也有消息称东方精选账号被抖音限购。对此，北京商报记者分别与新东方在线和字节跳动进行了核实。 抖音电商相关负责人表示：“东方精选目前没有限制，东方精选是抖音电商优质生态的代表商家，抖音 电子商务鼓励类似的优质直播间在平台上继续运营和发展。”
截至发稿时，新东方在线尚未回复记者。据中国证券网报道，新东方在线回应称，尚未收到抖音限流通知。目前，公司正在大力发展自营产品，相关内容将在下期财报中披露。 8月8日下午6点左右，北京商报记者进入东方精选直播间，看到直播间内同时在线观众超过2万。
大约晚上 10:30当天，直播间的在线观众显示有8万多人。
为什么直播“火爆”的乐队股价不火？
在股价低迷的同时，新东方在线也在8月8日的公告中披露了最新一期财报的发布时间。据悉，新东方在线董事会将于2022年8月26日召开，届时将审查、批准和公布公司及其子公司截至 2022 年 5 月 31 日的财政年度的年度业绩。
从外界对新东方在线业绩的预期来看，东方精选的业务发展备受关注。从现有的几句话来看，俞敏洪曾在个人微信公众号“老余八卦”上发文称，东方选拔队已经在哈尔滨、牡丹江等北京以外的城市开展了直播，宣传农产品。在另一篇文章中，俞敏洪表示 东方甄选直播间热度仍持续电商称不存在对情况，由于东方精选的火爆，他的行踪备受关注，所到之处都是相关部门和公司向他推荐农产品。
不过，农产品直播的火爆似乎并没有给新东方在线的股价带来长期的信心。中关村教育投资管理合伙人于金勇在接受采访时表示：“对于新东方在线来说，股价可能在一定程度上透支了直播的热度。如果我们看新东方在线直播业务的可持续性。中长期看，还是看他们接下来的布局。”
于金勇分析指出，抖音中东方选秀的直播是组队形式。与个人IP相比，团队IP更稳定，流量也会相对稳定，对企业的风险很小。 “而且从抖音的角度来看，这种模式也更加流畅。”
不可忽视的是，选择东方确实带动了新东方在线的“复兴”，但个人业务和业绩并不是公司股价的唯一决定因素。如何增强市场信心并讲述一个长期的故事可能是更多的需求。
记者丨赵博宇
编辑丨王乃新
图丨东方精选直播间截图，抖音平台截图，老鱼八卦微信截图，东方财富网
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