“纯欲天花板”的制造者，永远在路上。

“纯欲天花板”的制造者，永远在路上。

只要消费“美色”的欲望不变抖音美女号出售，总会有新人超越旧人，下一个“天花板”的缔造者总会在路上。

编者按：本文来自毒眼（ID：），经创业邦授权发布。

文｜陈守成

编辑 | 张友发

“有人不悔改，迷雾中黑白颠倒。”

在抖音中，带有这个BGM的舞蹈视频悄悄地创造了巨大的流量。视频的创作者井川莉宇现在已经成为拥有近2000万粉丝的抖音“顶流主播”，在她的同名话题下，视频播放量达到了79.2亿次-速度。

因为她本人“既清纯又性感”，抖音大量网友称其为“纯欲天花板”，意为纯欲风格的顶流。

然而，随着《纯粹欲望天花板》等“奖励”的出现，争议不绝于耳。因为“井川梨鱼长得像个日本名字”，所以改名为“悲伤玉米排骨汤”；而在换脸视频风波之下，她的最后一个视频也停留在了10月30日，最近唯一一次更新是6日前发表的关于“换脸”的声明。

在井川丽宇之前，不乏被视为抖音的“美女网红”标签。在抖音进入大众视野的过程中，“美女网红”带来的破圈效应不容小觑。早些年，甚至还有所谓的“抖音三大网红”。而现在，量产好看的主播依然是MCN机构在抖音的制胜之道。

从早期的温柔到现在的京川梨语，颜值网红不仅是抖音流量的来源，也是互联网时代颜值经济的参与者。温婉和京传李语的区别，也反映了近几年中国男人的审美变化。抖音Miss，也成为了男性消费者盯着女性容貌的标签之一。

但是男性审美和抖音算法一样快。美女网红很少能在抖音上保持长久的流量，即使粉丝超过1000万，也难逃一怒之下的命运。像李宇景川这样的网红，能红到什么时候？

01 先网红，再抖音

“古驰古驰普拉达普拉达...”

2018年5月，凭借不知名的BGM和莫名的手势舞，《文晚》走红。视频上线不到一周，点赞数就达到了1400万，温婉自己也一夜爆红，粉丝超过1000万。

几乎和《京川梨语》的流行逻辑一样，在《车库摇》走红之后，后续的诸多模仿进一步提升了《文玩》的热度，甚至破圈现身各大社交平台。温柔已经成为新一代网红的代名词。

安迪·沃霍尔曾预言，未来每个人都可以在 15 分钟内成名，但在短视频时代，温婉只用了 15 秒就成名。

然而，第一代抖音网红的故事并没有那么顺利。自称17岁的温婉随后被扒出大量黑料，并在抖音上传播了大量疑似与其有关的“低俗”视频。这让温婉立即成为众矢之的。不到一周的时间，当红的温婉被抖音封号，销声匿迹。

它迅速流行并迅速消失。温柔的人生轨迹成为短视频时代的注脚。从那以后“纯欲天花板”的制造者，永远在路上。，抖音 网红就很少能逃脱这个规则了。

对于抖音来说，像温婉这样的网红是甜蜜的负担。一方面，文晚的退圈给抖音带来了巨大的曝光率和新用户。事实上，文晚在 2018 年 5 月底就被封号了。同年 6 月 12 日，抖音 公布了平台用户数据。与春节期间相比，抖音的日活跃用户从7000万增加到1.5亿。

很难说这8000万的涨幅有多少是文玩带来的，但根据很多老用户的回忆：“文玩让我知道了抖音的存在。”

抖音崛起之初，美女之于抖音，就像土味之于快手，鬼才之于B站，都是不可替代的、有吸引力的内容产品平台。抖音从小众社区到热门短视频软件，美妆网红的流量来源缺一不可。

另一方面，从小众向大众的转型也让抖音不得不面临来自监管的压力。春节过后，抖音的流量暴增，内涵段子（母公司也是字节跳动）被关停。抖音的内部审稿人激增至4000人，君子被封杀。，只是大势所趋的结果。

然而，漩涡中的网红们却未能及时意识到这一趋势。与温婉、代古拉K并称为抖音三大网红的李大哥，已经成为第二个手术模特。

凭借歌曲《Let Me Be Your Eyes》一炮走红，巅峰时期在抖音拥有4400万粉丝。李哥的名气​​和温柔都差不多。而在流量飙升之后，骊歌本人也在积极变现。直播用微信打赏，甚至还有所谓的“礼三万”的说法。

此后，在网上报道的5000万高额转会费下，骊歌跳槽虎牙，开启直播首秀，一时间彻底淡出风头。

然而，高峰期几乎与禁令同时到来。播出没几天，骊歌直播国歌事件就被多家中央媒体批评，随后被虎牙封杀。抖音账号虽然还保留着，但是账号内容也被彻底清空，几乎消失不见。

但在美女主播的来来往往之间，也收获了抖音的第一批流量。如果快手成功的法宝是“ & ”，那么“抖音的初始定位是错误的。” 据腾讯科技报道，一位前中层抖音曾表示，所有内容或社交产品都必须抢占文化制高点。

“人们的偏好是喜欢和比自己年轻的人一起建造。”

在这种情况下，不得不说以骊歌和温婉为代表的美女们在抖音生态的建立中发挥了重要作用。

2018年底，抖音的日活跃用户从1.5亿增加到2亿。2019 年 1 月，这个数字变成了 2.5 亿。抖音的效果如何，温婉和骊歌很难说，但早些年，抖音在各大应用的上线中，有很多以美女主播为噱头的广告。

身处其中的骊歌和温婉，生于野蛮生长的时代，也“死”于野蛮生长的时代。毕竟，残暴意味着无法想象的流量，也意味着无法预测的未来。这不仅代表了李哥和温婉的人气，也说明了他们的结局。

两人相继被封杀，所谓的“抖音三大网红”，就只剩下代古拉K了。

02“制造”美女

不过，虽然他们三人被叫到一起，但代库拉K和李戈文晚却有着不同的发展路径。

骊歌和温婉的爆发有些随意，这也让他们两人难以长久。虽然大古拉K已经不像过去那么火爆了，但相比之下，每个视频依然有20万到30万的点赞，而且还在运营很长时间。

这要归功于代古拉K背后团队的运作。相比前两者的随机性，代古拉K的火爆背后是有业内知名的MCN机构——“洋葱视频”做后盾。

洋葱视频成立于2016年9月，第一个网红“办公室小野”是他们的第一个热门。随着抖音脱颖而出，成为短视频行业的新星，团队成员也在积极招募业余爱好者进入抖音。 K 是被选中的人。

小野办公室在海外很受欢迎

K毕业于沉阳化工大学，主修学校标志性的“化学工程”专业。本科毕业后，他想继续读研究生，但假期里，戴库拉K去了成都一家很受欢迎的培训机构学习舞蹈。这一无心之举成为她此后人生的转折点。2018年2月，洋葱视频看到戴古拉K的视频，邀请她来现场采访。

据封面新闻报道，洋葱视频的一位负责人回忆说：在招聘现场，有很多姑娘舞得很好，身材也很好。但后来我选择了戴古拉K，因为现场很多人反映她笑起来很甜。

签约一个月后，代古拉K在抖音上迅速走红，一个月内粉丝增加1000万，成为当时的热门单品。火遍全网的臀舞，抖音的单条视频点赞量突破1000万。截至目前，代古拉k的抖音粉丝数已超过2500万。

这个火遍全网的短视频只有一个动作

MCN的入驻在很大程度上保证了“代古乐”账号的规范运作。在团队的策划下，大乐乐顺利度过了生死存亡的“三个月”，从三年前开始运营。时至今日，它已成为快消品时代的长寿网红。

代古拉K的走红是一个信号，意味着颜之网红的诞生并不是那么“随意”，而是可以复制的。

随着参赛人数的增加，抖音的出现已经开始遍地开花，但真正能够形成一种文化现象，甚至被全民讨论的文化现象却很少见。

在井川梨玉之前，大名鼎鼎的“刀刀大人”和蓝衣战神“伊犁小沙子”在短时间内就获得了大量的流量和关注度。但前者因为“黑料”，流量和热度受到一定影响，而后者则难以摆脱“名作”，肉眼可见数据下滑。

但外观依旧是抖音网红的流量密码。

新京数据显示，2020年2月28日发布的《刀小道sama》发装扮靓视频点赞644万次，为单曲抖音点赞量最高的内容。 2020. 视频中，“考小刀Sama”身穿睡衣，但随着BGM弯腰甩出长发，一键完成换装。

这段视频每周为她吸引了数百万的关注者。《甩头发换衣服》话题半个月点击量达到41亿，吸引了12万人参与拍摄同款。

除了大网红，海量“美女”入驻抖音形成了庞大的美女生态，成为抖音的标签之一，甚至成为了抖音的创作素材。其他社交平台。

很多B站UP主在制作《挑战》的时候都会从抖音中挑选大量的资源来制作视频，往往可以达到非常好的节目效果。不断地看“纯欲天花板”的制造者，永远在路上。，抖音的“美”内容几乎取之不尽。

B站搜索《别心挑战》，不乏直接题为《抖音》的内容

从美女自发扎根抖音，到MCN机构看到盈利的美女生态开始量产美女网红，再到形成抖音式的美女标签，抖音美女生态@>的几经变迁，终于来到了“纯欲天花板”的井川梨雨时代。

与前辈们相比，井川梨宇的人气有相似之处，但同时也有她的特点。从文晚到京传李语的转变，在一定程度上反映了整个网络抖音用户乃至直男的审美变化趋势。

不过，作为一个业余网红，李玉景川本人并不接受网友给她贴上的标签和称号。在她之前的简介中，曾写过“公鸭的声音一点也不纯净”。直播过程中，井川梨玉总是表现出自己的个性，惹怒各种言论。

但是现在，介绍中的这一段已经被删除了。

03 来去如风

每个人都可以在 15 分钟内成名，但不是每个人都能在 15 分钟内成名。

短视频是快消品，做快消品的短视频网红也不可避免地在快消品的逻辑中生存。昨天还是百万级的网红，今天成为没人理会的路人已经是家常便饭了。抖音的“漂亮”网红是比较典型的存在。从火到凉，骊歌用了半年，而温婉只用了10天。

为什么抖音 这么容易被淹没？

一方面，“黑料”是网红被封杀或冷遇的重要客观原因之一。走红的人很多，封杀就是走红后的反弹。

但即使没有黑料，过时的网红也不在少数。曾经凭借热舞走红的“Abby”拥有1300万粉丝，但现在视频平均点赞数只有2.3万。在最近的视频中，他经常称自己为网红。

这段直接消耗“现网红人”称号的视频，是他最近最火的。

这很大程度上与抖音的流量分配逻辑有关抖音美女号出售，与虎牙斗鱼甚至快手的私域流量不同。抖音的公域流量是算法推荐的，然后官方流量校准是很随意的事情。固有粉丝数并不能保证视频播放和点赞的基本盘。播放效果能有多好，只取决于视频制作的效果。

然而，随着一段视频的火爆，大部分流量密码都只与“颜值”相关。无论视频内容是舞蹈还是音乐，都很难称得上专业。即使以后再拍相关内容，也往往仅限于重复。观众很难继续买单面。

从节目直播到短视频，这条规律一直牢不可破。著名抽象主播药水在与《娱乐之都》交流时，曾将主播比作相声演员。“梗”越多，越容易被人记住：“跳舞的女主播，跳的不错，但是观众天天看，会不会很烦？肯定的。”

创造了当红颜值网红“刘思瑶”的无忧传媒CEO雷斌毅在接受采访时也表示，颜值永远是流行的。但是，除了要好，还需要有创新的能力，才能得到算法的支持。

卡斯数据《2020抖音kol生态研究》报告显示，在粉丝增长最快的账号中，颜值、音乐、情感、美颜、舞蹈都在下降，因为赛道本身拥挤，内容缺乏创新。

出圈的长得好看的网红越来越少，长得好看的网红变现能力也在下降。毕竟，如果达不到“代古拉K”的水平，网红们就很难接到可以变现的“广告主订单”。在井川莉宇最近的视频中，只有一张《王者荣耀皮肤》疑似是广告。而它的粉丝绝大多数都是直男，这进一步影响了它变现的可能性。

事实上，京川丽鱼最近已经落户虎牙。在公域流量难以掌握的情况下，京川梨语选择了流量更稳定的虎牙直播，如今在虎牙已经收获了100万粉丝。这可能是它最近在 抖音 上更新频率较低的原因之一。

变现的困难导致MCN机构的参与减少。很多颜值高的明星都是个人账号，自营压力更大。时刻掌握流量密码很难，逐渐降温也就不足为奇了。

总体来说，抖音虽然美女多，但创作内容都一样，极大限制了顶级网红的诞生。即便是像《京川梨语》一样，最火的视频也只有三个。过百万的点赞数是“三大网红”时代百万点赞数无法比拟的。

但是对于抖音本身来说，流量池的整体流量并不会发生实质性的变化。欲望难以满足，抖音作为6亿日活跃用户的聚集地，真正体现、制造和迎合当下用户的欲望。“纯粹的欲望”这个词，在逻辑上似乎并不顺畅，是当下一些网民审美心理的写照。

抖音的算法机制，本身没有任何情绪，看到这里后，它悄悄把网红推到了台前。只要消费“美色”的欲望不变，总会有新人超越旧人，下一个“天花板”的缔造者总会在路上。