出售三年抖音号：字节:面临国际政治环境紧张抄袭抹黑等困难(图)

出售三年抖音号：字节:面临国际政治环境紧张抄袭抹黑等困难(图)

字节跳动：面临国际政治紧张、抄袭抹黑困难

观察者网络

2020-08-03 07:05

8月2日晚，字节跳动在微投账号发文称，字节跳动一直致力于成为全球性公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂而难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞和冲突、抄袭和竞争对手的抹黑。但是，我们依然坚持全球化的愿景，不断加大对包括中国在内的全球市场的投入，为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律，将积极运用法律赋予我们的权利，维护公司的合法权益。

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媒体：字节跳动倾向于分拆，保留“”之名

据《南华早报》2日报道，知情人士表示出售三年抖音号：字节:面临国际政治环境紧张抄袭抹黑等困难(图)，可以完全独立于字节跳动继续在海外运营。然而，字节跳动并没有卖给微软，而是更倾向于分拆独立。届时，名称仍将保留，但不再由字节跳动管理。

据知情人士透露，除了张一鸣出售三年抖音号，字节跳动董事会几乎所有人都同意分拆。但知情人士指出，“对于张一鸣来说，其实别无选择，因为如果不拆分，申请可能会被抹杀。”

当字节跳动的全球化遭遇“美国陷阱”

在张一鸣的办公室里，有一个定制的浮动地球仪，寓意“全球化从这里开始”。

2018年，张一鸣定下目标：三年后，字节跳动一半以上的用户来自海外。这背后是超过20亿的海外新增用户市场，以及未来超过100亿美元的广告收入。

这样的愿景支撑背后，来自于“抖音”姐妹模特在全球同领域APP的碾压局面。但张一鸣没想到2020年会这么难！

1、“美国陷阱”剧

“美国陷阱”的双重含义：“司法陷阱”和“经济陷阱”。 21世纪，法国阿尔斯通公司因次贷危机的影响多次陷入金融危机。美国电力巨头通用汽车瞄准了这块肥肉，展开了收购阿尔斯通的商业谈判。谈判期间，阿尔斯通高管皮耶鲁奇因违反《反海外腐败法》在美国机场被美国司法当局逮捕。

如果皮耶鲁奇要为自己辩护，他的律师都是美国人指定的，他负担不起巨额的律师费。此外，美国监狱的私有化也意味着必须支付大量金钱来承受自己在监狱中的漫长对抗。

失败意味着可能被判入狱 125 年，他最终被迫认罪以换取较轻的判决。

美国司法部对皮埃鲁奇的调查“并非醉汉有意饮酒”。判处皮耶鲁奇 125 年监禁对美国来说意义不大。其真正目的是证明阿尔斯通违反了美国的《反海外腐败法》，并以此为筹码帮助通用成功收购阿尔斯通。

这几天，同样的剧，今天也出现在了今日头条的旗下。

8 月 1 日晚，路透社报道称，字节跳动同意剥离其美国业务。消息人士称，根据新的交易提议，字节跳动将完全退出出售三年抖音号：字节:面临国际政治环境紧张抄袭抹黑等困难(图)，微软将接管美国业务。消息人士补充说，一些美国字节跳动投资者可能有机会持有该业务的少数股权。

之前，一些字节跳动投资者有兴趣以 500 亿美元的价格收购它。估值是今年预期收入的50倍。按照之前的提议，红杉资本等投资方获得的多数股权，字节跳动只保留了少数股权出售三年抖音号，但这一提议被白宫否决了。

美国当地时间周五晚（北京时间周六上午），美国总统唐纳德特朗普表示，他将利用自己作为美国总统的权力，阻挠中国公司字节跳动的发展，并在美国年轻人中广受欢迎。人们最喜欢的短视频社交软件“”（又名“美版抖音”）。并暗示不会支持美国公司收购。

在最新消息中，外媒报道称，微软已暂停与收购交易的谈判。谈判还没有结束，这些公司正试图弄清楚白宫的立场。

可见，美国一直以危害国家安全的名义调查抖音，还要求美国的抖音公司转让所有权，使其完全由美国。

这种行为，说白了就是美国的陷阱。

之前，它已经失去了最大的海外市场，印度！

6 月 29 日，印度政府正式宣布，将禁止 59 款中国 APP 下架。印度市场是最大的海外市场。在下载量方面，印度约占全球累计下载量的 30%。尽管印度用户能够提供的人均广告收入还比较低，但互联网的规律是早补贴晚收获，这是未来的一笔惊人的财富。

过去几年，字节跳动在印度的投资超过10亿美元，现在几乎所有产品在印度市场都失败了，造成超过60亿美元的损失，一切都将是丢了。

2020年3月12日，字节跳动成立8周年之际，张一鸣在致全体员工的内部信中宣布，将亲自执掌字节跳动海外业务，重点抢占海外市场。

仅仅几个月后，张一鸣出海洪图，遭遇了劫难。

2、顺风顺水的“出海”之路

Tik Tok 绝对是一款拥有金钥匙的APP。 2016年，中国互联网行业的短视频崛起。今年 抖音 刚刚孵化。字节跳动，被称为APP制造工厂。在国际市场，张一鸣从2015年开始布局今日头条海外版，推出了海外版西瓜视频、海外版火山视频、维哥视频等海外软件，但这些都不温不火。

随后，张一鸣“豪赌”，以10亿美元的价格收购北美知名的短视频社交产品.ly。这段15秒音乐、高关注度的短视频在欧美收获了超过6000万。活跃用户，全球用户总数已达2亿，与抖音的功能相近八分。

收购合并完成后，凭借.ly的留存用户数和字节跳动极其精细的算法推荐，张一鸣成为了全村人的希望。

短视频产品抖音以前所未有的速度在海外火爆。塔店情报数据显示，字节跳动抖音及海外版本在全球App Store和Play的总下载量已超过20亿次。

今年第一季度，抖音及其海外版在全球App Store和Play共获得3.15亿次下载，成为全球下载量最高的移动应用虽然抖音和海外版已经在全球范围内非常火爆并不断获得新用户，但今年新型冠状病毒（COVID-19)）引起的肺炎大规模爆发却促使人们使用移动设备购物、工作和娱乐，抖音海外版也迎来了下载高峰。

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据Tower统计，6月份抖音及海外版本在全球App Store和Play吸引了超过9070万美元，是去年同期8.的三倍，并高于 , 等应用程序。

根据中信证券最新研究报告，在全球范围内，字节跳动的广告规模仅次于谷歌和恒兴。

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可以说，这是第一个真正风靡全球的华人原创应用。它碾压了国外应用榜上的所有竞品，就连美国社交巨头FB也开始畏惧了。 .

海外资本不会放过这块肥肉，部分字节跳动投资人打算以500亿美元的价格收购。同时，它还带出了美国科技巨头微软。

而且与现在的用户规模和增长相比，500亿美元的估值对应50倍的市盈率，并不高，甚至不便宜。

在营收方面，据统计，去年全球营收达到1.769亿美元（约合12.4亿元人民币），是2018年全年营收的5倍。今年营收目标为75亿元，上半年实现营收4.21亿美元（约29.75亿元）。

这是早期的创作。

这家早期的美国社交巨头在 2006 年的收入为 4800 万美元，但用户只有 700 万，其中大部分是美国学校的学生。当时10亿的估值对应20.8倍的市销率，但伴随着700万大学生没有变现空间。

14 年后，它现在是 6000 亿美元以上的 FAANG 之一。如果扎克伯格以 10 亿美元的价格出售，雅虎 14 年后的投资回报率将超过 600 倍。

如今，全球每月有 8 亿活跃用户，用户规模的增长速度快于以往所有流行的社交应用。谁知道十年后它会发展到什么规模。

但至少，比以前更有希望和竞争力。

3、无法避免的政治灾难

这款来自中国的短视频社交应用已经被美国政府等大型科技公司扼杀。

前几天，当苹果、谷歌、亚马逊四大科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会时，创始人扎克伯格极力转移焦点。

在听证会上，四家公司的首席执行官都被立法者询问他们是否认为中国窃取了美国技术。只有扎克伯格肯定地说：“这是毫无疑问的。”

该领域的话语权直接影响美国科技FB的地位。对于带有社交基因的FB来说，每一个新用户都在抢走产品的应用时间。

Lasso 于 2018 年底推出，旨在挑战。 Lasso 允许用户拍摄 15 秒的视频，添加 BGM（背景音乐），并通过算法形成推荐的视频流。根据 Tower 的数据，Lasso 自推出以来总共只下载了 300,000 次，而下载量则超过了 4000 万次。

2020年7月10日，其短视频应用Lasso将关闭，这意味着通过Lasso的挑战已被放弃（抖音海外版）。

如今，扎克伯格很高兴看到关闭。同时，它正在积极部署。目前主要推广Reels短视频对标，已在印度、巴西、法国、德国上线，下月初将在美国、日本等50多个国家正式上线。据媒体报道，为了吸引网红迁移到Reels，正在加大财政补贴。

张一鸣选择让微软收购美国社交巨头FB，而不是美国社交巨头FB。或许从商业角度来看，FB是张一鸣想要走向全球的主要竞争对手。

文化影响的输出不能用数字来量化，但可以在未来的方方面面实现。

过去我们看到的更多是美国文化的输出，比如肯德基、迪士尼、好莱坞，但很难看到这种社会阶层在美国的普及。

早期移民将欧洲文化带到了美国，并很快传遍了美国。如今，美国已成为世界文化的主流之一。

但像美国这样的政府更愿意看到自己的产出，而不是被投入和放大自己的某个部分。

抖音是中国文化输出的少数渠道之一。网站上有很多经典的视频模板，大部分来自国内的抖音。在模板的基础上再创作，其实是文化的输出。

对于美国政府来说，最大的威胁是引领美国的文化潮流。短短几个月的爆炸，让美国政府看到，越了解美国人的需求，就越觉得受到威胁。

更重要的是，这个APP来自中国。即使今日头条去中国化了，位于中国的总部也难免是一只“看不见的手”。

对于想要出海的张一鸣来说，这是一场无法避免的政治灾难。这一次，字节跳动踩了刹车。

4、总结

2020年之前，中国互联网科技公司中，张一鸣引领公司国际化速度最快。

到目前为止，张一鸣似乎是中国互联网科技公司领导中最焦虑的一个。

通过，国际化注定是一个极其艰难的过程，不仅要体验自家产品出海的成功，还要打破文化壁垒，打破国际巨头的围攻，乃至国内的国际竞争同行，这些都是难点。

从目前来看，这件事可能是公司全球化的一块磨刀石。这是海外扩张的路，也是需要克服的障碍。