出售国际版抖音账号： 抖音的辉煌与原罪(二)的“趋势潮流”

出售国际版抖音账号： 抖音的辉煌与原罪(二)的“趋势潮流”

色情、侵犯隐私，抖音的国际化之路并不平坦

互联网分析师 于斌 2019.04.29 07:36 关注 你确定不再关注这个人吗？

作者 | 于斌

来源 | 于健 (ID: )

有的人选择生活在现实世界中出售国际版抖音账号： 抖音的辉煌与原罪(二)的“趋势潮流”，即使很艰难；有的人选择生活在虚拟世界，沉迷于虚幻的多彩；有的人甘愿随波逐流自娱自乐，甘愿做“乌合之众”中的一员；有的人一天三思而后行，还要做“特立独行的猪”。这些是《黑客帝国》中呈现给我们的世界，《银翼杀手2049》中讲述的故事，以及我们实际上无法避免的“趋势”——来自抖音，快手 他们的受欢迎程度可见一斑. 事实上，信息流分发和抖音从诞生之初就一直伴随着“娱乐至死”的原罪。这个原罪不会随着它的商业成功或失败而消退，它更多的是它'

抖音的荣耀与原罪

自2016年年中抖音诞生以来，现已成为拥有5亿用户、日活跃用户5亿的“国家级”短视频平台。抖音 用了不到三年的时间，“改变”了中国人的社交方式。从刷微博到刷微信再到刷抖音，不知不觉已经成为很多人不可或缺的生活方式。

可以说，抖音的出现改变了整个中国的传播生态。它突破了以微信、微博为代表的原有社交巨头的阵营，通过音乐和短视频构建了新媒体。自己的内容生态。因为内容社区的属性，抖音的强大受众，使得引领大众的“话语体系”成为可能。“小弟弟”、“小奶狗”、“小妹妹”等词在年轻人中很流行。抖音 的受欢迎程度由此可见一斑。由此看来，抖音在短视频平台的内容策划和运营能力确实很强。

但这种能力也是一把双刃剑。作为一个泛娱乐的短视频社交平台，随着其影响力的不断扩大，随之而来的各种争议也从未间断。鉴于抖音的大部分观众都位于白领阶层，对于包括学生在内的年轻人来说，这场争论变得越来越重要。

《浴室门》、《妈妈更衣门》、《自拍门》、《厕所门》、《黑森林事件》……抖音自开发以来，各类色情、隐私、儿童、侵权的“中国的“越轨”行为从未间断，其中不少引起了社会广泛关注和媒体报道。在“流量为王”的短视频行业，抖音以“算法”为盾，推动这些负面信息的传播。在为自己“吸引”无数用户的同时，也逐渐磨灭了大众的耐心。

于是，光辉之下的抖音继续面临着越来越多的质疑声。“我们不能让抖音毁了我们的孩子”、“拒绝沉迷于抖音”、“抖音是最好的应用，但它也会让人浪费时间”、“卸载抖音”已经成为越来越多人的共识。当年媒体发表的《抖音，请放过孩子》一文的余波依然存在，但抖音中出现的各种问题并没有得到根本的改善。

为什么抖音的荣耀和原罪总是齐头并进？因为它注定要从机制上迎合和占据大众“不活跃”和“惰性”的一面，通过抖音你可以在潜意识中看到你喜欢看的信息，并让它继续占据着他所有碎片化的时间，这种成功让抖音的各种数据不断攀升，从而取得商业上的成功。但抖音的这种成功是建立在“娱乐最大化”的基础上的。当我们沉迷于这样的娱乐时，我们最终会发现，这种娱乐是无形的时间杀手，最终会导致我们陷入更大的空虚和躁动。

正如有人曾问张一鸣，“为什么今日头条的产品总是链接低质量的内容，而不是鼓舞人心、信息丰富的高质量内容？” 张一鸣本人“坦诚”地回答，“每次我们进行内测，增加时政新闻、前沿科技等内容的权重时，产品浏览量都会直线下降。” 抖音从它的产品机制来看，它会在推动更多泛娱乐“邪恶”的同时，不断壮大。

那么抖音用“算法推荐”让用户不断看到自己想看的东西真的错了吗？随着抖音遭遇越来越多的负面新闻，抖音不得不在各方压力下启动防沉迷和内容监管系统，这个问题的答案越来越清晰：当然有有什么不对，“技术是无辜的”是个伪命题。技术一旦应用到商业中，有了利润评估，吸引了资本的力量，就注定要朝着商业最大化的方向发展，而不是消费者的意愿。为了转移，所以必须把它关在某个牢笼里，才能有效地考虑到用户的“利益”。

随着这些年的发展，抖音的牢笼有“舆论”、“道德”、“法律监督”，但遗憾的是，它始终没有意识到要设立一个“不作恶”为自己牢笼。

当抖音遇到海外市场

与中国“宽容”的用户环境相比，抖音在海外的发展凸显了其一直面临的各种争议。

2018年以来，“国际化”一直是字节跳动的关键词。随着字节跳动的不断发展，“IPO计划”和“千亿营收目标”也被张一鸣提出，这让在字节跳动国际化进程中扮演着最重要角色的抖音的承诺更加重要. 然而，抖音在海外市场的发展并不顺利，虽然其海外表现可能优于微信：最新数据显示，目前抖音在全球的下载量已超过10亿，其中海外用户占比约20%，海外用户数量还在增长。字节跳动曾公开表示“希望三年内，抖音的海外用户数量

目前在抖音的海外战略中，“抖音海外版”主要包括两个产品，分别是主打日韩东南亚的.ly和比较流行的.ly欧洲和美国。该产品帮助抖音覆盖海外150多个国家和地区。

抖音近年来全球扩张的步伐并不令人不快。自2017年8月起，陆续在日本、美国、泰国、印尼、印度等国家上线。其用户量和数据增长势头开始升温，使得抖音的国际影响力越来越强，但同时也让抖音面临更加严峻的海外竞争和监管市场，更严格的隐私和监管规定，更复杂的社会和宗教环境，注定成为抖音海外扩张之路上无法回避的痛点。

2018年6月至7月间，抖音海外版因大量“不良内容”争议在印尼被正式封禁，并被投诉“网上有大量色情、牟取暴利、亵渎宗教的内容”该平台。” ，据印尼官员称，“很多内容都是负面的、不雅的，而且非常不适合儿童。” 禁令前一个月，印尼官方收到了近3000封投诉信，超过10万人在部门网站上请愿“要求封锁该网站”。被“取缔”后，他与印尼当局进行了沟通，并在同意“在印尼开设办事处以便更及时与当地政府沟通”后，

2018年7月，马来西亚军方在“脸书”官方账号上发出要求，“不允许马来西亚现役军人在网站上发布身穿军装的短视频”。.

与此同时，由于社会纷争多发，印度爆发了一场涉及数十万人的联合倡议，“要求取缔”。2018年底，印度一名男子因遭遇网络暴力，跳下火车自杀；大量关于欺凌、骚扰、成瘾的投诉被曝光；多位印度网红在网上发布带有人身攻击的低俗视频，引发事件。很多争议和不良社会影响最终被印度当局逮捕。

2019年2月，开始被印度各地政府“封杀”。印度钦奈高等法院要求当地政府发布行政命令“封锁”，同时不允许媒体机构使用，在印度钦奈面临全面“下线”。; 印度卡纳塔克邦妇女委员会也向当地高等法院提出“禁令”请求，因为该机构收到了大量关于色情的投诉。

在愈演愈烈的“印度封锁浪潮”中，未能有效安抚当地市场，但“不对用户内容负责，指责印度政府阻碍言论自由”的回应却引发了更为严重的“逆潮”，包括印度泰米尔纳德邦在内的更多地方政府当局，包括邦、纳加帕蒂南等都提出了“大规模禁令”。

与此同时，网站上的一个###话题走红，大量印尼和马来西亚用户批评其违背了自己的宗教价值观出售国际版抖音账号： 抖音的辉煌与原罪(二)的“趋势潮流”，并呼吁抵制。

2019年2月27日，“联邦贸易委员会被指控非法收集13岁以下儿童的个人信息，但在收到数千份父母投诉后未遵守删除未成年儿童信息的要求”事件最终同意支付它以 570 万美元的巨额“和解金”告终。

在拥有 2000 万用户的日本市场，基本上五分之一的人在使用它。但由于监管不力等问题，已成为当地色情片的“源头”出售国际版抖音账号，大量色情视频内容在平台上广泛传播。

抖音以东南亚、欧美、日本等为代表的国际市场可谓“全盘皆输”。这种损失并不完全是商业性的，更多的是帮助其快速扩张的泛娱乐内容广受争议。和中国市场一样，海外用户群主要集中在24岁以下的年轻人，所以海外市场面临的问题几乎和中国的抖音一样，除了文化、习俗、信仰、各国监管的不同法律法规在一些国家引起了较大的争议，但归根结底，色情、暴力、儿童、隐私等内容纠纷是普遍现象。

尤其是在国际市场较为关注的“儿童”和“隐私”领域。抖音能够在中国松散的用户环境中过得去，不断打“技术清白”的擦边球，监管严时加强内容管理，监管松懈时将继续走自己的路。我们早就看到了。诡异的。但在海量的海外市场中，抖音还能有这么好的“运气”，其往往没有内容底线的算法发行，能否被国外监管机构高度容忍？我们不这么认为。

回想去年南京公安局微信公众号发布的《抖音在偷看你的生活》一文引发的对抖音的大规模质疑，当时抖音还在霸气”认为这是“合法、普遍、常识性的移动互联网产品做法”，不肯承认自己的问题，不知道抖音在这条路上会这么“辛苦”多少次未来国际化。只是”的机会。

尤其是在各种隐私和青少年保护法规比较完善的欧美国家，通往抖音的道路注定要面临更多的法律和运营风险。在接受了美国政府巨额的和解金之后，抖音这样的“学费”以后要交多少呢？缴纳学费后，能否化解其面临的各种纠纷和风险？至少从目前的信息来看，我们认为很难。

抖音的国际化之路也是烧钱之路

除了在海外各大市场陷入各种监管、投诉、指责、罚款之外，像抖音在中国“烧钱”谋市场的路也注定了路漫漫其修远兮，而且投资和回报很不成比例。.

以印度为例，虽然与国内市场和欧美市场相比，这个市场的获客成本非常低，但在印度市场能够获得的主要广告收入就更少了。在将数千万美元的广告费用投入市场后，面临着不断被“封杀”、长期无法收回的困境；更不用说欧美市场了。据媒体报道，字节跳动2018年全年仅在谷歌投入的广告和营销费用就高达3亿美元，在谷歌等社交平台投入的广告预算也十分庞大，但“30 - 日用户留存率" 在美国市场只有不到10%。90%以上的用户下载后会卸载，输入输出严重不成比例，烧钱之路看不到尽头；在东南亚市场，像菲律宾这样的小国每年也在营销投放上花费数千万美元。

大量的资金在短期内带来了好看的数据，但在用户留存和长期运维方面，其表现并不理想。这种模式能持续多久是个大问题。据科技媒体报道，字节跳动去年因海外扩张亏损达12亿美元。即使有如此巨额的投入，海外各大市场依然遭遇了接二连三的封禁和抵制潮。

印尼、日本、韩国、西班牙、美国……难怪政府因为隐私、色情或低俗内容以及用户抵制的消息被政府封杀。当内容纷争成为常态出售国际版抖音账号，扩张模式继续沿用“高投入低产出”的烧钱做法，其国际化之路注定异常艰难。