抖音网店出售：抖音品牌授权才能卖，涉2061个品牌深意？
近日抖音网店出售，抖音电商公司发布通知称，自9月15日起，抖音销售非品牌授权商品的普通店铺商家将面临禁品或禁售处罚。甚至取消商店。 抖音还列出了2061个必须提供授权的品牌，其中包括100多个知名美妆品牌。这背后的意义是什么？
仅授权销售，涉及2061个品牌
根据抖音发布的关于“商铺”品牌限售的通知，一般门店（个体工商店和一般法人门店）需要先取得部分品牌的品牌/经销授权他们可以卖。授权链接要求完整，授权等级不限，附品牌授权模板供指导。
目前需要抖音授权的品牌有2061个，都是各个领域的知名品牌。其中，美妆领域包括纪梵希、迪奥、宝洁、韩舒、夸迪、爱尔博士、彩堂、达尔福、三板、卡子兰、平价本草、福清钥匙等100多个美妆品牌，约占6%。
通知称，目前，抖音电商已开通“支持普通店铺提交名单中的品牌资质”功能，店铺将在1至3工作时间内收到回复店主提交品牌资质后的天数。
“对于销售名单中的2061个品牌，普通门店经营者需要线下联系品牌方，获得品牌授权。” 抖音指出，没有品牌资质的普通店铺经营者不得销售名单中的品牌产品。 ，建议商家在9月15日前自查自纠。
对于9月15日前未按规定提交资质材料的店铺，抖音电商平台将按照“商户-未按规定提交资质材料”的规定进行处罚具体处罚措施根据违规情节的严重程度确定，包括品牌退市、冻结付款、产品下架/禁止等处罚，以及相应违规积分的累积。当违规积分累积到一定程度时抖音网店出售：抖音品牌授权才能卖，涉2061个品牌深意？ ，将面临扣押金、停业整顿、清算等处罚。
可以预见，随着抖音平台明确规定品牌授权，很多来路不明的产品将被清理。
防伪、控价、防走私
近年来，直播电商发展迅猛。在品牌不断壮大的同时，关于假货和水货的争议不断。近日，引起全网关注的“戚薇卖假”事件发生在直播间。
据清妍不完全统计，截至目前，已有数十家英国美妆品牌、丝塔芙等品牌发布了防伪声明，公开曝光的网店共计193家。这些店铺位于淘宝、抖音、快手所有平台。
平台所售商品多次被质疑为假货、水货，显然不利于平台品牌和主播的发展。所以不难理解，抖音电商需要普通店铺为部分品牌提供品牌/经销授权。
实际上，抖音 已经给商店接种了疫苗。早在2020年12月30日，抖音就提醒普通店铺（企业店铺+个人店铺）在部分品类创建产品时需要提供品牌资质，并公布了部分品类的详细信息，包括保健品、婴儿儿童用品、美容及个人护理等品类。而且，在今年 8 月 5 日，抖音 重申了这一点。
今年8月25日，抖音发布了《杂货店产品限制规定》，“对于杂货店，在经营某些特定品牌时，必须在该品牌的产品前提供相应的品牌资质可以卖了……”直至8月30日，再次下发上述通知，明确具体操作步骤及处罚。
抖音规范和健康管理平台势在必行。
许多行业专业人士对上述抖音规定表示赞赏。 “这对于品牌商和正规代理商来说无疑是非常有利的，既可以打击假冒，又可以防止乱价和走私；对于消费者来说，保证了产品质量。从长远来看，更有利于产品的发展。”平台。可以说是一举多得。”
一位资深监管工程师也认为，从监管角度来看抖音网店出售：抖音品牌授权才能卖，涉2061个品牌深意？ ，授权商户来源更清晰，更容易溯源，有利于化妆品监管更加精准高效。
不得不提的是抖音网店出售，这是我国第一部对网上化妆品业务进行监管的规定。今年8月17日，国家药品监督管理局综合司印发了《网络化妆品监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。以法律法规为依据，限制化妆品电商平台经营者的责任，强调平台在产品监管中的管理责任。作为卖家与卖家之间沟通的中介平台，需要对平台上销售的产品进行监管。
因此，抖音电商也在履行平台本身的责任和义务。
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