炫富抖音号出售：“炫富”像病毒一样蔓延？最炫民族风

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“炫富”大概是一种现代病，一旦染上就无法治愈，传染性极强。

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这些新闻报道的时间分别是2022年7月16日、7月25日和7月28日。这种炫富的节奏，符合最耀眼的国风。

“炫富”什么时候像病毒一样传播开来？

一个

如果你想开一个“炫富”，你必须推出几个“炫富高手”。

第一位是郭美美，“炫富之祖”。 2011年，住在大别墅里，开着玛莎拉蒂的20岁女孩郭美美在微博走红。在郭美美之前，大众从未如此直接地面对奢侈品。可以说，很多人都是通过她了解爱马仕、玛莎拉蒂等奢侈品牌的。

郭美美秀财“走红”，除了“红十字会总经理”+“秀财”两个关键词的爆发效应，还卡在了两个节点：那年，它恰巧是《非诚勿扰》的嘉宾“宁可在宝马车里哭，也不要在自行车上笑”这句话在网上引起了争议，“拜金”这个词被多次提及。

而郭美美也是微博时代造就的第一批网红。 “丑审”围观的力量，将她推上了舆论的顶峰。她获得了流量，吸引了流量，创造了流量。这一切的出发点是炫富。郭美美成为了众多微博网红的榜样。

第二个代表是郭敬明。

在郭敬明继续占领80后、90后阅读市场的同时，他的个人奢侈生活也通过微博一点一点地展现在公众面前：千万沙发、百万地毯、过亿洋房，各种奢侈品牌……从2008年到2012年，郭敬明陆续发表了《小时代》的“三部曲”，将他的财富观和对上海的理解融入到文字中。 《小时代》在人物描写中充满了郭式的品牌堆叠，因此成为不少年轻人的奢侈品启蒙圣经。

巧合的是，2007年，讲述纽约上东区富二代爱情故事的美剧《绯闻女孩》第一季开播。它在中国的火爆和《小时代》的畅销已经代表了一种趋势。而郭敬明也以“小时代”引领了写作风格。在巴总的后续文章中，品牌堆叠成为塑造人物形象的必要方式。

2020年，《凡尔赛文学》走红，其代表人物孟奇奇的文字作品和微博日常生活中，充满了与郭敬明相似的描写。而她领衔的“凡尔赛文学”又是一个炫富高峰。

“双国”炫富，其实是博客时代后微博的诞生。 140字+九宫格图片的展示模式，奢华比文字更直观。 2012年，朋友圈的诞生，开辟了炫富的新土壤。微商在这片土壤中成长起来，成为朋友圈炫富的主力军。 “西提提”和“知乎提”的热度不相上下，微商争先恐后地展示自己比普通人更好的生活。

这块土后来传到了抖音和小红书。在消费升级的背景下，作为生活方式的倡导者，抖音和小红书都享受到了炫富的红利。 抖音原本是《让敬拜从这里开始》，后来改成了《记录美好生活》。基本上，它倡导高品质、一流的生活方式。小红书是关于“标记我的生活”炫富抖音号出售：“炫富”像病毒一样蔓延？最炫民族风，“种草文化”在一定程度上也是炫富的温床。

平台在“炫富文化”的推广中发挥了重要作用。

另一位代表是王思聪。与《双郭》相比，王思聪的财富展示是独一无二的。 2015年，王思聪的流浪狗“王可可”走红。这只幸运狗住在一个20万只定制的狗窝里。出门有豪车接他。 2000元的一餐包括海鲜、蔬菜、水果和肉类。什么都不缺。

有一次，王思聪晒出了一张王可可坐飞机的照片，周鸿祎在下方留言：飞机上可以带狗吗？买儿童票？王思聪回答：不知道，我的是私人飞机。那一年，王健林身家超过马云，第二次成为中国首富，身家2200亿元。 2017年，王可可迷路，王思聪悬赏百万寻狗。网友们再次领悟到“人不如狗”是什么意思。

在王思聪的背后，还有一大群炫富的——富二代。 2010年，一个名为“Rich Kids of”的话题页面在网上走红。该页面致力于展示世界各地富家子弟的日常生活。名单上的大多数年轻人来自纽约上东区的第二代或第三代。这个页面的关注度非常高炫富抖音号出售：“炫富”像病毒一样蔓延？最炫民族风，甚至还发布了一部纪录片《富二代》，记录了这些富二代的奢华生活。

后来者还有一个名为“Rich Kids of”的页面，由一个17岁的英国男孩创立，他从12岁开始买卖股票和商品，积累了很多财富，当他开始的页面。 ，他炫耀自己的豪门生活，还请来其他富二代炫富。照片的内容大概是把钱误认为是钱，比如坐垫子，用iPad切蛋糕。

还有更夸张的——2016年，开发了一款名为“富家子弟”的应用，向富二代炫富。要在 Rich Kids 上发布照片，您必须成为会员，每月费用为 1,000 英镑。创始人说，1000英镑就可以区分真富二代和假富二代的炫耀，“如果对你来说太多了，那就不是你了。”虽然应用很快下架了，但还是引起了一些富二代的关注。

第二

排场是如何滋生和流行的？

美国经济学家、制度学派创始人凡勃伦在《有闲阶级论》中定义了有闲阶级的两个特征：一是享有一定崇高的社会、政治或经济地位，即上层阶级；二是脱离了具体的生产劳动。有闲阶级定义了一个审美规则：贵就是美。他们不以经济效率为目标，而是通过炫耀性消费和炫耀性休闲来实现浪费和挥霍。最终目的是比较财富和获得声誉，巩固社会和阶级地位。为炫耀而消费是休闲阶层的一种生活方式。

从心理学的角度，也可以解释炫富的动机——《人性的弱点》和《自卑与超越》这本书都有答案。一个极端的例子是非洲的“炫耀帮”。那是一群 15 到 25 岁的孩子。他们用洋酒洗手，用火烧钱，然后拍照发到网上，其实他们并不富有，只是想炫富，寻找存在感。

此外，普通人窥探富人生活的欲望，催生了观众的炫富。

美国作家托马斯·斯坦利 ( ) 于 1973 年开始研究富人的生活，在采访了数千名富有的美国人之后，他写了《隔壁的百万富翁》。这本书在网上疯传，销量超过 250 万册，成为当年的畅销书之一。 2004年，掌握了交通密码的史丹利又写了一本书《隔壁的百万富翁》。在互联网时代，这种流量在很多富豪页面中也得到了印证。

还有好莱坞和美国的流媒体也窥探到了这个流量密码。 2014年，著名真人秀节目《富豪2》开播，并连续制作了4季。随着亚洲亿万富翁的数量不断攀升，生产商正将注意力转向他们。 2018年，华纳兄弟出品电影《疯狂的亚洲富豪》炫富抖音号出售，改编自新加坡作家的小说《疯狂的亚洲富豪》。

2020年，HBO制作真人秀《何家大院》，讲述越南富豪的故事。 2021年，将推出真人秀节目《光明帝国》，揭秘居住在比佛利山庄的富二代亚裔美国人的生活：用劳力士手表作为宴会礼物；专机运送名马；为儿子包个博物馆过一岁生日……制片人杰夫·詹金斯曾出品《与卡戴珊同行》，关注卡戴珊王后话题十年，深谙炫富流量.

观众窥探，流行文化满足并推动了这种欲望，互联网放大了这种现象，渐渐地，炫富成为一种趋势。

中国式财富展示的兴起有其特殊的背景。

郭美美走红的时候，李银河曾评价：郭美美是这个时代的“特产”。回溯30年，这种现象永远不会发生。 30年前，中国人的生活条件也差不多。但近年来，富人和穷人的生活可以说是天壤之别。正是在观看郭美美的过程中，一些人完成了对富足生活的合理想象。

在此期间，人们的财富观念也发生了翻天覆地的变化。 1999年，胡润创建了中国“100富豪榜”，这是中国历史上第一个与国际接轨的财富排名。 . 2003年，福布斯进入中国，正式发布了第一张福布斯中国富豪榜。曾经秘而不宣的企业家财富被公开，“首富”概念风靡，王思聪成为“国民老公”，王健林成为“国民岳父”。人们几乎赤裸裸地崇拜财富。

2013年先后上映了两部电影，一部是《了不起的盖茨比》，一部是《小时代1》，是两部追求视觉极致奢华的电影，而《了不起的盖茨比》美国在《盖茨比》中的1920年代也与“小时代”所在的中国有很大的相似之处：经济快速发展，物质生活水平大幅提高，亿万富翁大量涌现。

日本社会学家三浦展在《第四次消费时代》中提到，2000年左右，日本开始出现LV热潮。那个时候，每五六个日本人就必须拥有一个LV包。这种热潮持续了大约5年，现在日本人已经进入第四消费时代，不再追求奢侈品。

中国在短短几年内就超过日本成为全球最大的奢侈品消费国。中国正处于美国和日本都经历过的、物质主义的、对财富敏感的阶段。

三个

炫富所产生的关注和流量吸引了所有人。毕竟，无论流量是黑是红，都能发财，也是可再生资源。毕竟炫富还是流量生意。

在郭美美走红之前，她只是一个普通的北漂。炫富获得流量后，她迅速成立​​“郭美美工作室”进军娱乐圈，发新歌、上杂志、代言网游。名声在灰色地带传播。 2019年出狱后，郭美美继续在微博上炫富，靠流量做减肥药生意。

与郭美美相似的是著名的“假名媛”安娜索罗金。索罗金从2013年开始就在纽约上流社会，伪装成德国富豪的女儿，到处骗钱。 2019年才曝光，因诈骗被判入狱两年。她出狱后， 拍摄了她的故事并支付了 30 万美元的版税。她还靠自己的名气开了自己的视频专栏，当然也开始做网红了。

富二代也贪图流量。金鹰集团总裁王恒的小女儿（王轩琳）在美国长大，受邀参加炫耀真人秀节目《富豪2》和《光明帝国》，为她带来了曝光并积累了近100万粉丝。她活跃于时尚界，经营珠宝业务，经营旅游生活方式网站，并将流量用于自己的用途。在纪录片《富家子弟》中，一些富二代和她一样，通过炫富吸引粉丝，然后通过这个流量创业。

微商、网红、自媒体自然也想拥有这样的流量。

他们探索了两种方式：一种是带普通人体验丰富的生活，比如7.总统套房一晚5万元，坐月子199万元，理发1万元……客财富迅速成为交通司机。另一种是炫富，设置高端人物吸引粉丝，然后以成功人士的身份接广告、卖产品、卖课程。

在小红书和抖音，这样的“高端人物”随处可见：20岁赚人生第一个100万，25岁财务自由，随心所欲年龄28岁。30岁成人生活教练。 《白手起家》王丞丞走上了这条路。他靠“高端人物设计”积累了超过300万的粉丝，但他的路才走了一半。网友一算账，人设就崩了。

不是每个人都有资本像富二代那样炫富。王丞丞的优势在于，她确实可以为短视频提供豪车和别墅，但大多数人没有这个能力。于是，提供炫富材料的配套业务如雨后春笋般涌现。

在淘宝，你可以轻松下单炫富，现金、豪车、豪宅、奢侈品、图片、视频都没有问题。 2016年，在微商卷入最强的时候，从奢华的日常生活到客户反馈图、资产截图、发票、仓库，无一不是定制化的。最终目标是卖货，线下发展。

定制炫富的后遗症也不是没有——好穿。小红书、抖音、朋友圈的豪车、奢侈品数量超过实际销量的情况时有发生。两人点了6个丽思卡尔顿下午茶，60人租了一辆法拉利，40人点了宝格丽外滩观景房的上海伪名人，都是黑帮之后的社会废墟。

但无论如何，炫富的好处还是吸引了无数人。虽然《白手起家》和《戴空手套的白狼》都是“白”，但前者比后者难多了。大概无论如何，《显富之书》还是比《致富之书》丰富的多。因此，各环节共同打造的“人工炫富”已成为时代潮流，江西周公子等人也不可避免地加入其中。

参考资料：

[1]“郭美美和她的观众”，全球人物

[2]《休闲阶层、时尚与炫耀性消费——阅读凡勃伦》，

[3]“爱炫富的亚洲暴君有多疯狂？”，Rishi

[4]《贝弗瑞亚网红富二代，炫富太“卡戴珊”》，商业模式

[5]“如何把炫富变成生意”，旁观者

[6]《自下而上炫富的产业链：十几块钱就能买到各种豪车钥匙，“微畅西提提”领王入瓮》炫富抖音号出售，棱镜