抖音美妆粉丝号出售：淘系销售增长持续承压，国货品牌抖音增势强劲-5页(组图)
山西证券-淘系抖音美妆数据点评：淘系销量增长持续承压抖音美妆粉丝号出售，国产品牌抖音强劲增长-5页
8月抖音美妆粉丝号出售：淘系销售增长持续承压，国货品牌抖音增势强劲-5页(组图)，淘宝平台美妆护肤品线上销量持续下滑，降幅扩大，主要是受疫情持续影响带来的需求疲软，以及线上渠道分流所致多渠道等因素；而抖音平台的线上销售额则继续保持两位数的增长。具体来说，Pro数据显示（下同），淘系（天猫&淘宝）护肤GMV 131.00亿/-14.3%，彩妆GMV 52.000万元/-31.3%，仍然是最大的在线销售平台； 抖音护肤GMV 48.7亿元/+59.1%，彩妆类12.0亿元/+43.3 %，抖音8月举办818探索品节，带动销量快速增长。在平售月，抖音依靠兴趣电商模式快速抢占市场份额，从目前的竞争格局来看，抖音电商已成为日常孵化的阵地和国内美妆品牌的成长。
从国际品牌集团来看，8月淘系国际美妆品牌整体销量承压抖音美妆粉丝号出售：淘系销售增长持续承压，国货品牌抖音增势强劲-5页(组图)，各集团同比均出现两位数下滑，宝洁集团抖音 实现了三位数的增长。 8月道教跌幅较小的品牌集团宝洁、欧莱雅、资生堂GMV12.2亿元/-16.9%和10.8亿元元分别。 /-16.6%，7.3亿元/-17.0%； 抖音，宝洁集团呈现三位数增长，爱茉莉和LG美妆集团呈现不同程度的下滑。 8月，宝洁集团实现GMV抖音2.5亿元/+187.2%。
国产品牌企业方面抖音美妆粉丝号出售，从淘鲜和抖音两大平台线上销售总额来看，8月份国内品牌企业线上销售整体下滑，主要是由于两位数的增长桃园房价。受下滑影响，大部分国产品牌在抖音实现了两位数的增长。 8月，普罗雅、华熙生物、鲁商发展双平台合并销售额实现增长，总GMV达到3.6亿元/+8.1%，3.@ >3亿元/+11.4%，1.4亿元/+2.1%。在抖音，华熙生物和普罗雅实现月销售额过亿元，GMV达到2亿元/+95.2%和1.1亿元/+30.4%，其中华西延续上月高增长态势，月销量超过淘宝，带动整体线上增长强劲；普罗雅销售额持续突破1亿，增速由负转正。
8月，淘宝平台美妆品类淡季销量继续持平，销量环比增长。护肤品类需求继续好于彩妆品类。 9月，在平台大促活动带动下，销量环比持续回暖；而抖音在好物节的推动下，销售规模持续快速增长，国内顶级品牌企业增长强劲。美容行业正在蓬勃发展。由于品牌刚性需求和线上品牌占比较高，上市公司上半年业绩受疫情影响相对较小，韧性较强。国产品牌依托互联网渠道快速发展。在敏锐洞察消费者需求的基础上，依托自主研发能力，不断丰富产品矩阵，持续提升品牌竞争力和市场占有率，在9-10月提前布局双11内容营销。建议关注Proya、、 Bio。
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