活粉抖音号出售：抖音、快手“音乐之争”再添星火音乐

活粉抖音号出售：抖音、快手“音乐之争”再添星火音乐

7月8日，有媒体爆料称，腾讯音乐（TME）与全球各大唱片公司的音乐版权合作即将陆续到期，抖音、快手两大短视频平台对新一轮版权都跃跃欲试。

一位人士对媒体爆料称，“快手内部一直说会抢下版权，字节跳动也会花大力气去搞，这两家公司的最终目标就是成为推歌神器。”最终达到想让谁火谁就能火的效果。

此外，和这场音乐版权争夺战相对应的“爆料”，还有两个公司的音乐业务在近一两个月内都出现了较大的变动。

据悉，抖音方面，负责音乐业务的音乐总监朱洁及其团队，近日被拆解。快手方面，音乐合作总监常辰在今年5月已经离职，快手副总裁、音乐负责人刘峰目前接管音乐业务。

早在今年3月，快抖之间就音乐版权问题已经展开了一次交锋。而这一次，对于全球各大唱片公司的音乐版权之争，快抖之间的竞争只会更加激烈。

详情可回顾：《争夺音乐版权、高管离职？抖音、快手“音乐之争”再添星火》

音乐对于短视频的重要性不言而喻，但随着行业发展规范化，关于音乐版权的问题也开始浮出水面。

除了快手抖音两大平台开启音乐版权之争以外，本月，因认为旗下短视频达人“研究所”未经授权使用了年发布的原创歌曲《 On the 》，音乐版权商业发行平台VFine Music起诉侵犯日本独立音乐厂牌录音录像制作者权，并要求后者赔偿经济损失等费用共计25万余元。

不过，双方在索赔金额方面不能达成共识，当庭并未宣判此案结果。

但该案已在行业内引起广泛关注。有处理知识产权案件经验的律师赵强认为，VFine起诉是MCN机构商用音乐侵权第一案，很可能成为未来类似案件的指导性案例，对提升从业者版权意识亦具有一定的样本意义。

就在7月30日，VFine Music宣布与速途网络达成战略合作，将为旗下速途MCN提供商用音乐版权授权和管理服务，这是国内首个短视频MCN机构平台化音乐版权发行和管理的合作案例。

Part 3 市场动态

01

外部平台的短视频动作

7月，短视频行业依旧热闹非凡。优酷上线“剧场模式”，B站正式上线“互动视频”功能，华为视频招募短视频内容，京东推出红人孵化计划。

1）优酷上线“剧场模式”

7月1日消息，优酷内容开放平台产品升级，宣布剧场模式正式上线以及数据和结算升级。由新片场影业出品的网络电影《马永贞决战上海滩》成为“剧场模式”首个试水项目。

在剧场模式下，合作方将拥有自主运营的主页面，其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义，让厂牌实现“定制化”。

2）B站正式上线“互动视频”功能

7月8日消息，B站宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。

B站官方表示，上线互动视频是为了丰富up主的创作方式，让用户在观看视频时通过选择不同选项体验多结局的魅力。

3）华为视频招募短视频内容

7月17日，有短视频达人向短视频工场爆料，华为视频正招募各领域短视频达人合作，合作领域包括电影、电视、综艺、新闻、母婴、少儿、美食、搞笑、纪录片等。

据悉，短视频玩家需联系公会，将自己在其他平台的账号信息提交给官方，官方审核通过后会给予账号，账号一经开通便可以上传视频。

4）京东推进红人孵化计划

7月25日消息，京东近期投入至少10亿元资源以推进红人孵化计划，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。

该项目与几家MCN机构联合，最终挑出不超过5名“京品推荐官”，选拔将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

02

短视频平台持续发力

外平台动作频频，短视频平台也不甘示弱。抖音母公司字节跳动推出针对短视频内容的联合制片人计划，挖来高管负责的工作。腾讯视频也发布火锅剧奖励规则，扶持微剧和微综。

1）小红书内测新项目“小红书生态官”

7月5日，小红书正内测新项目“小红书生态官”。据观察，“生态官”们可以对被用户多次举报反馈且无法明确判定的笔记进行投票，从而影响相关笔记的展示结果。目前，已有部分用户获得“生态官”资格。

据悉，“小红书生态官”目前为邀请制，达到条件的用户还需通过答题审核才能正式成为生态官。

经过考核的正式生态官，可以享受包括限定周边、内测产品、维护秩序等方面的权益。其中，维护秩序主要指小红书社区内容生态维护方面。

2）抖音启动首届短视频影像节

7月9日消息活粉抖音号出售：抖音、快手“音乐之争”再添星火音乐 ，为鼓励短视频影像创作的探索，抖音在京启动首届抖音短视频影像节，并发起金映奖，面向全网征集作品。

此次影像节共设置了七个赛道，包括故事、记录、动画、音乐、创新和两条商业定制赛道。各赛道设置最佳短片和最具人气奖。

最终的获奖者将能够入选抖音的金映计划，获得与知名导演合作，签约国内顶级影视公司的机会。

3）快手小店全面接入拼多多

7月12日消息，为了满足用户对商品和交易平台多样性的需求，快手小店今日起正式接入拼多多平台。除了快手商品、淘宝、魔筷、有赞以外，商家还可以选择拼多多平台进行售卖推广。

4）快手双计划：聚焦短视频变现与游戏创作扶持

7月16日消息，快手发布“媒体号UP计划”，未来一年内将为至少1000个媒体号打通商业模式，同时给予媒体广告收入的全额分成，促进短视频变现。

截至2019年上半年，快手游戏直播移动端日活用户突破3500万，游戏视频用户日活达5600万，站内游戏相关内容的发布数量突破5亿。

由此，快手顺势推出“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。

6）小红书清理刷量笔记

7月17日，小红书发布反作弊报告，称“平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理”。

据报告显示，在2019年二季度，平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注；同时，平均每天清理刷量笔记4285篇，其中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量笔记被清理。

7）快手光合创作者大会：百亿元流量加速内容创作

7月23日消息，今日在北京召开的“快手光合创作者大会”上，快手高级副总裁马宏彬重磅发布“光合计划”，表示未来一年将投入价值百亿元的流量，为10万个优质创作者发展铺路。

8）西瓜视频推出“万元月薪”计划

7月23日，西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万创作基金、亿元现金分成池，投入百亿流量，帮助优秀实现月薪过万。

具体而言，西瓜视频将向vlog内容倾斜百亿流量，并投入亿元现金为优质vlog内容提供最高翻十倍的分成收益，辅以电商、广告平台等多元化方式帮助更好地实现内容变现。

据悉，西瓜视频已开设西瓜vlog学院，为不同阶段的作者提供选题、拍摄、制作、推广、账号运营等多维度的课程。

9）爱奇艺上线Vlog生活分享平台

近日，爱奇艺上线了一款Vlog产品“爱奇艺随刻”，鼓励用户分享生活。

据了解，该产品已于7月19日更新1.0版本，目前该App的界面设计简洁，功能页面仅有三项内容：动态页面、发布页面和个人主页。

在动态页面，可以浏览已经关注博主（）的动态信息，在顶端有“发现更多优质博主”的推荐入口。点击进入后，可以浏览系统推荐的博主的动态。在发布页面活粉抖音号出售，用户可选择本地导入或直接拍摄视频。

03

行业数据：抖音DAU超3.2亿

这个月，有几组数据与短视频行业息息相关。借由这些数据，我们可以了解行业的现状与发展前景。

1）腾讯视频动漫频道月活用户已超1.5亿

7月5日消息，腾讯视频、企鹅影视举办了以“燃动国漫 热血青春”为主题的2019动漫年度发布会。腾讯视频动漫频道宣称其月活用户已超过1.5亿，流量和用户量均位居全网第一。

发布会上，腾讯视频发布了“国漫BANG计划”，将借助动画VR、虚拟角色开发等，打造腾讯视频国漫英雄宇宙，通过系列的开发运营，线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等，形成国漫角色的IP产业链闭环。

2）字节跳动旗下产品全球总DAU超7亿

7月9日，在抖音短视频影像节启动仪式上，抖音市场总经理支颖宣布，截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU超过7亿，总MAU超过15亿，其中抖音DAU超过3.2亿。

此前在今年1月的多闪产品发布会上，抖音宣布日活突破2.5亿，月活突破5亿。这意味着，抖音在今年前半年增长了7000万日活。

3）小红书发布国货种草数据

7月9日，小红书发布了一组国货“种草”数据，数据显示超过500万用户在小红书种草和讨论国货，“90后”和“95后”是主力人群占比达61%。

此外，2019年上半年，小红书平台关于国货的笔记数量同比去年增长116%，超过500万用户在小红书“种草”和讨论国货。

在小红书的国货笔记中，“品质”、“平价”、“搭配”是被提及最多的三个关键词。小红书用户普遍愿意为高品质和能够提升“颜值”的国货买单。

4）抖音蓝V数量增长44.6倍

7月17日消息，抖音官方发布的《抖音企业蓝V白皮书2019版》显示，抖音企业蓝V账号迅速增长，相比去年6月，账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。

不仅账号数量、投稿数量迅速增长，抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日活粉抖音号出售，抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿，获得10692亿次播放量。

5）抖音：青少年教育类短视频播放量超4700亿

7月19日消息，字节跳动有关负责人袁祥在昨日的“2019未成年人网络保护研讨会”上表示，公司致力于利用旗下抖音等多个产品优势，发挥面向青少年教育的有效功能，与各界携手共建青少年短视频教育绿色生态环境。

从今年6月份抖音主办的“青椒计划”发布的一份研究报告来看，抖音短视频能够通过兴趣化激发、自主化学习、链接化分享、实践化导向，来提升青少年的观察力、想象力、行动力，做新时代的“给力”青年。

6） 快手“一甜相机”6月份月活增长超过400%

7月23日，发布的《2019中国移动互联网半年大报告》中，一甜相机在6月新安装用户环比增长336%，月活增长超过400%，成为“移动互联网增长黑马案例”。

一甜相机由快手在2018年8月推出，口号是“让美成为日常”，主打高甜日韩系滤镜和元气萌力贴纸，让用户轻松拍出日韩大片质感的照片、视频和Vlog。

Part 4 资本动态

7月，短视频行业有3起投融资事件，对比6月有所增加。

1）“灰斑马”MCN获2000万元A轮融资

7月9日消息，“灰斑马”MCN已完成闪银子公司鲸算科技的2000万元A轮融资。该公司去年曾获得来自唯猎资本、蔡跃栋的种子轮和天使轮融资。

灰斑马创始人于江表示，本轮融资主要用于扩大规模和发力短视频内容电商，挑选赛道的标准是高频、客单价低、安全性要求高。

“灰斑马”成立于2018年6月，专注于抖音素人网红孵化，旗下有聂小雨、智仁、猪皮娱乐等20多个红人，累计粉丝5000多万。

2）“秀蛋”获启明创投Pre-A轮融资

7月23日消息，全虚拟社交App“秀蛋”目前已经获得创投Pre-A轮融资，额度达到数百万美金。

进行版本迭代后的“秀蛋”是基于3D和AR虚拟形象人物的社交平台：用户可以通过虚拟形象来展示自己，介绍自己的个人信息。同时全平台不再出现真人实际形象。

3）淘宝直播机构“纳斯”获数千万元天使轮融资

7月31日消息活粉抖音号出售：抖音、快手“音乐之争”再添星火音乐 ，淘宝直播机构“纳斯”已完成数千万元天使轮融资，投资方为赛富基金。本轮融资将主要用于全平台网红的孵化。

据了解，不止是淘宝，抖音和快手等内容平台，纳斯也会进行布局，计划今年全平台布局300个主播，3年内发展到1万个。

附件

各平台6月播放量/点赞数TOP20数据