抖音拥有上瘾的所有动机。作为一个内容创作者，今天就跟大家聊一聊短视频运营的核心。如何持续增加粉丝，如何保证内容能够持续吸引和留住用户和粉丝？
自从开始内容创业以来，我也一直在研究和关注短视频的运营和玩法。正好借此机会整理一下这方面的知识，总结一下自己的一些想法。
其实我玩的不多抖音，但是因为创业的需要，我强迫自己去学习抖音。我的女朋友会和她的猫一起跳海藻，我的表妹会在家里玩她的孩子并敲门上的胶带抖音运营，我的一个前同事也经常在 抖音 上“玩猫”......而我的家人、朋友和同事都在玩抖音，我对抖音的研究更加感兴趣。
可可奶茶在抖音上走红的时候，大家都在喝。一天和女朋友逛街，突然她跟我说她想喝coco奶茶，我陪她去附近的coco店买，但是服务员说没货了，而且来不及卖的时候，女朋友的失落感可以说是非常强烈。
我感觉她一整天都很沮丧……我只是在想，这抖音到底有多神奇？
我觉得可能是操作底层逻辑的四个要素：有趣、有用、吸引人、感性……在此基础上，抖音操作简单，内容多变，让用户可以继续保持兴趣。不知不觉刷了2个小时。
另外，正如《成瘾》一书中提到的，动机决定了用户是否愿意采取行动。
有3个核心动机：
追求快乐，远离痛苦；追求希望抖音运营，避免恐惧；追求认可，避免拒绝。
抖音全部完成！！！
接下来就和大家详细聊聊短视频的运营核心。如何持续增加粉丝，如何保证内容能够持续吸引和留住用户和粉丝？
我从今年2月开始接触抖音，专注抖音短视频行业研究半年左右。有专业，特别是在这个知识付费和知识变现的时代。
只要你有垂直细分的专业领域，不断输出你的专业知识，如果你坚持这个90天，我想会有很大的提升和专注。这是我对抖音的理解。
我将在下面分享这三个大纲：
抖音基本操作和玩法；内容运营核心关键点；如何提高 抖音 的打开率。一、抖音的基本操作和玩法
抖音现在对外界放宽了很多条件，比如长视频权限，从一开始是5万粉丝到10万粉丝的要求，现在1000粉丝可以帮你开通。
当平台放开权限后，作为内容生产者更需要区分内容，相同的话题或主题方向可以为用户产生情感，为平台产生价值。
短短15秒，如何吸引内容，产生互动，值得思考。
要进行操作，我们需要第一个从头到尾都有一个。流程的策划和基于数据分析反馈的优化，从专业到专注，是内容创作的重点。
操作就像化学中的催化剂，增加了不同的方式和手段来增加粘性。
说说抖音中的点赞、评论和分享：
1. 喜欢
抖音视频发布过程的第一个小时很重要。重要的数据是点赞率，即可以达到多少点赞和点赞的比例。
2. 评论量
文案与内容的互动引导极为关键。比如我引导用户在文案中的评论中回答。这种方式可以是积累内容评论量的好方法。评论区是个人博主内容中的核心社交关系区。这种社会关系存在于两个方面。一是粉丝和粉丝的关系，二是博主和博主的关系。
很多人在阅读内容的时候，都会先打开评论，看看有没有更有趣的评论。评论文案是引发评论增长的关键。
3. 分享
首先是平台的贡献值。比如我拍了抖音的照片后，分享给了外部社区、QQ群、微信群和外部公关渠道。这些渠道可以很好地帮助抖音。@抖音平台吸纳用户，增加自有用户的DAU。
因为这样的外部渠道分享对平台有帮助，所以肯定会对这个内容有一定的支持。
二是它的利用价值和收藏价值。
抖音平台如何为IP打造快速系统的解决方案？
以及可以在各种项目中复制的抖音可执行程序，直播权限可以从之前的20万粉丝激活到现在的1万粉丝。
当抖音平台继续给你一些宽松的访问权限时，其实更多的是对内容整体审核的控制。以前只需要大量的粉丝就可以开启各种权限，现在更多的是看内容。
很多人说抖音下半年乃至未来的发展方向是短视频内容电商。确实，现在抖音带货能力很强，转化效果还不错，但是现在平台已经开始给权限了。开店，现在邀请10000粉丝后开店。
现在打开所有权限比较容易，但它的检测越来越严格。尤其像一些批量复制抖音号，要求很高，一不小心就会被封号。从之前的模拟器，可以批量抖音号，但是现在只能手动，手动维护。
说起加号，我给大家讲一下加号的细节：
你的手机IP，一个账号，可以多部手机登录。您无法将手机连接到同一个 WiFi，甚至无法长时间呆在同一个地方，也就是您的办公室。完成你的抖音账号信息，是否绑定手机账号，这个是最关键的，而且抖音他有实名认证功能，越认证越多你的基础账户分数更高，相对更稳定。您必须每天滑动，关注，喜欢，评论，分享和观看直播。必须进行人为操作。
现在大多在做抖音号无非三种形式：自己原创内容，质量比较难控制，二是伪原创，修改调整别人的优质视频，虽然质量这样做可以提高，但是很容易被封号；第三种是“搬运工”。
伪原创或短视频处理，你需要了解哪些工具以及如何使用它们？如何将别人的热门视频转入自己的账号？让你的视频走红，让系统检测不到，让系统认为你是原创作者。
在研究抖音的玩法的时候，刷了很多抖音。每天刷抖音的目的，就是为了学习各种套路，各种玩法。如果你发现任何视频玩法有趣，你会立即保存截图，研究他的套路，然后在操作实践中使用。
当然，以上都是内容，可以随身携带，但是有一个技术性的工作就是你如何使用工具，包括如何调整字幕，PR或者AE都需要这些工具来辅助。
除此之外，再给大家介绍两个比较常用的网站：
这两个网站是必须作为抖音 运算符的两个网站。本网站的具体功能是什么？
大家可以自己去探索研究，每一个点都可以看。我不会说太多。
再说说抖音平台的审核推荐机制。我画了一个流程图：
抖音 审核员可以看到要推荐的列表的内容。具体顺序为：账号信息填写、账号认证状态、推荐基数、视频播放量、双基数、评论数、分享数、发布时间、@抖音小助手的加权分数。高分视频的排名越高，审核的优先级越高。
因此，抖音短视频推荐基数设置为基于实际观看人数、时长、点赞率、评论率等的基值。
虽然推荐机制还有待完善，但相比平台，内容填充需要一个循序渐进的完善过程。
再提醒一句：抖音热搜过得很快，可能每天都会更新很多热搜，所以一两天内可能会很快刷新第二批热搜。所以在我们发布视频的时候，尤其是前几天发布的时候，大家一定要记得关注最新动态。
二、内容运营核心关键点
以上就是抖音的基本操作和玩法。接下来说一下操作的核心。
今年7月，我去成都参加了一个活动。有幸被邀请到洋葱集团办公室和抖音上各种网红视频的录制现场。交流。
聂阳德先生说，他们公司常说：“内容背后是人心，运营背后是人性。” 当时我只是肤浅地理解，但仔细研究后发现，阳德先生说的这句话，真的非常正确。
1. 那么你是如何获得成功的呢？
做一些触动人心的事情。
2. 什么是好内容？
引起强烈情感共鸣的内容。
想想你的内容如何能引起人们的情感共鸣，直接击中人们内心的柔软部分，让人觉得必须要看。读后，他们很感动，也很感慨。那么这样的内容很容易成为爆款，形成良好的数据爆炸。.
在运营层面，如何通过数据去摸清平台的算法，让内容更符合平台的推荐？
那么我们先来研究一下平台的属性和关键点。每个平台都有自己的特点，但所有平台都有核心需求。一方面，需要用户增长。平台需要吸引用户增长来提升平台的商业价值。
对于内容创作者来说，他们应该更关心另一个需求，那就是用户时间。
3. 内容越多越好吗？
如果内容是好内容，对平台来说是一件好事。您的内容可以被更多用户看到，促进更多用户消费。但是如果你发了1000条内容没人看，你的内容对平台来说毫无价值，你制作这么多内容的成本是非常高的。
这背后的核心是用户花费了多长时间，而不仅仅是您贡献的内容量。
当时我和杨德老师交流的时候，他给我举了一个例子：假设你今天投了1000个短视频，假设有1000人观看，每个人只看了1分钟；另一个是只有100人看，但每个人都看了20分钟，那么平台的价值是什么？
用户时间很重要，也和我们的内容息息相关，显然要满足平台对用户时间的要求。对于您的高质量内容，您可以考虑出版物的数量，但对于您的内容不均匀，您必须考虑您的内容质量。
一条内容可以吸引更多的用户留下来，所以你的内容是平台的好内容。只有了解平台的心意，才能让内容成倍增长。每个人都必须了解如何制作好的内容，这样平台才能给你带来好的流量。
短视频创作者普遍对抖音算法存有疑虑，但对于聂阳德来说完全不是问题。所有平台都有自己的机制，没有人能知道它的全部逻辑，所以你只需要知道它的基本逻辑，然后结合自己进行优化。
在交流的过程中，我学到了一个词：内容产品经理。
这是洋葱目前对员工的要求，而内容产品经理的模式，在杨德先生看来，是内容创作者在新媒体时代取得更好成绩的理想方式：平台好价值，平台为什么要抛弃你？对于内容创作者来说，如果你真的能产出有价值的内容，平台自然和你关系很好。”
当然，除了要注意内容，还要注意操作技巧。操作虽然起不到决定性的作用，但会让你的视频锦上添花。无论你做什么操作，都必须注意数据。当然，短视频运营商更应该关注数据。
这就引出了今天分享的第三点：如何提高抖音的打开率？
三、如何提高抖音的打开率？
就像我刚才说的，我们需要关注用户时长这个指标。同时，这三个数据指标也很重要，点击率、跳出率和播放完成率。
抖音没有点击率这回事，所以很大程度上取决于跳出率和播放完成率的关系。任何视频都会被曝光，即使你没有一个粉丝，也会有曝光的机会。
因此，这三个指标在提高打开率时非常重要。
那么问题来了，知道了数据指标，如何优化呢？
比如优化封面，在这之前需要判断封面，根据内容设计封面，要有审美，想想人为什么要看，让用户看到就想点击覆盖。一致的标签和与您的音调相匹配的封面可能会有所帮助。
对于CTR来说，无非就是封面、标题、标签。在标题上适当地使用标题方，但应该适当并符合 IP 的调性。在 抖音 中，您的数据对 CTR 的影响更大。流量池会根据您的评论、互动率和打开率确定您的价值，并确定推荐值。
在互动率方面，这取决于你的文案。是开放式的问题，封闭式的问题，还是完全没有问题，还是不容易引起互动？因此，必须有引导，并使用一些开放式的问题来促进互动率。评论里有没有点赞指南，但不要点赞，适度制止。副本应结合内容提供一些开放式问题。
评论区要与内容的话题性相关，有意识地植入一些梗，成为评论的梗。不要引用可能引起所有人反感的语言，并适度停止。比如洋葱集团的《爷爷等一下》中三位老爷爷穿西装的内容就引起了大家的共鸣，让大家想起了他们的爷爷和一些往事。此类评论的数量和质量都非常好。
我们应该让读者和受众有一点动力，让用户有认同感和需要感。
比如：我是成都人，我们成都的朋友都想点赞，点赞的就是我们这一代的可卡因。不要嚣张，不要冷漠，那样会让粉丝觉得你不需要我，不需要给你竖大拇指，看着就好。如果真性情符合性格，就把粉丝当朋友。
无需花费大量时间与平台建立更好的个人关系。如果你能为平台输出更好的内容产品，相信任何平台都欢迎你。注重打磨内容和打磨操作技巧。
比如你在操作技巧上是否精通各个平台的规则，你不一定能理解得那么深入。如果您深入，那么每个平台的内容方法都是不同的。
最后还是那句话：听证有序列，艺术行业有专长。他们在某个行业积累了经验，所以可以有敏锐的嗅觉。
作者：子轩
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