4月初，腾讯短视频产品微视，以新logo和新logo进行了今年的首次大更新，新增视频追踪、歌词字幕显示、一键美颜或美颜三大新功能。并打通QQ音乐数千万正版曲库。
微视新增视频追踪和歌词显示功能
腾讯在短视频领域布局的这块重要的一块买抖音号，说白了就是用来对抗目前风头正劲的抖音。而且，在产品形式和内容上，已经越来越像抖音了。
左：微视图右：抖音
就在两周前，抖音召开品牌升级发布会，推出全新“记录美好生活”并公布“美好生活”计划。这个短视频行业的后来者，操作简单，病毒式传播，终于在今年迎来了大爆发。
其实微视作为短视频的先行者，也很受欢迎。
2013年9月，微视正式上线。当时腾讯十分重视，投入了大量明星资源，希望利用明星效应发展粉丝经济。明星带动效应明显，广告主和用户的数据在短时间内急剧增加。 2014年春节期间，微视下载量位居App Store免费榜前5名，日活用户数增至4500万。
那是属于微视的南柯忆梦。他很快从梦中惊醒，现实在他眼前赤裸。短期内被明星效应吸引的用户买抖音号，在明星离开、平台内容不稳定的情况下迅速离开。
2015年3月，微视团队的离职和工作的调动，也从备受推崇变成了并入腾讯视频。此举被业界认为是腾讯战略放弃微视。 2017年4月10日，微视宣布正式关闭应用，并表示个人上传的视频可以登陆PC官网，在个人页面下载。
微视的倒闭一度让业内人士感叹。毕竟当时直播已经不流行了，短视频行业正在兴起，受到了很多人的青睐。
没想到，两个月后，微石回来了。
不同于以往的撞星攻略，新增了“炫酷特效”、“音乐秀MV录制”、“口型同步录制”、“10秒原创大片录制”等新功能。
但这种思路微视能想到，其他短视频平台也能想到，而微视在这之后的半年多时间里仍然没有找到有效的焦点。根据艾瑞应用指数，2017年7月至2018年1月，微视的月独立设备数不足20万台，与关闭前相比没有改善。
直到今年2月，微视新增“高能舞厅”功能，用户可以播放体感舞蹈，并嵌入“全国突破”答题直播，让2月独立设备数量突飞猛进。
“高能舞室”的原理和抖音的囧舞机一样。除了更新的“视频跟进”，用户可以边看边学习，降低创作门槛； “歌词字幕”，用户可以在录制视频时选择显示歌词字幕，轻松随唱。
微视开始越来越像抖音了。
其实从微视的“复活”就可以猜到，原来的倒闭可能是腾讯为新起点积蓄的能量。正如业内人士预测的那样，2017年，短视频行业确实迎来了自身爆发的元年。
发布的《2017中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频独立App行业用户规模已突破4.1亿，增长率为116.5 % 比去年同期； 2017年短视频使用时间占移动互联网总使用时间5.5%，2016年这一数字刚刚达到1.3%。
短视频这么火，腾讯不能缺席。今年两会期间，马化腾曾表示，游戏在腾讯利润中的比重正在下降，目前不到50%，社交和效果广告将成为腾讯未来更大的增长点。短视频是他特别提到的，并将探索其与社交网络的结合。
那么，作为腾讯在短视频领域的主力军，微视为什么专注于抖音而不是快手？
一方面，快手是腾讯产品，与微视有“血缘关系”。 2017年3月，快手完成由腾讯、DMC中国、华兴资本领投的3.5亿美元D轮融资。马化腾称赞它是“一款非常贴近用户、有温度、有生命力的产品”。 但这还不是最重要的原因，毕竟鼓励内部竞争一直是腾讯的一大宗旨。
另一方面，也是最根本的，在于快手模式的不可复制性和不可动摇的当前行业龙头地位。以今年2月份的数据为例。数据显示，2月份，快手的日均活跃用户数在1亿左右，而抖音当月的峰值仅为6545.7万。 快手让抖音、西瓜视频、火山视频等应用远远落后。
抖音不一样。首先它的模式是从.ly非原创复制过来的，其次从最初的技术流媒体音乐短视频为主到现在的“记录美好生活”，抖音越来越接地气了，平台上的作品也有明显的套路可循。无非就是“好东西推荐”、“搞笑段子”、“洗脑模仿”、“花式炫富”等等。
更重要的是，抖音已经形成了成熟可行的商业模式。除了传统的信息流广告，品牌营销是抖音的重点。更别说早期抖音产品的火爆了，比如海底捞的花式吃法、名创优品的同款、coco奶茶、土耳其冰淇淋等等。上周，抖音举办了一场年度营销活动。峰会上，900名品牌商到场。 抖音首次披露了如何与品牌方合作，品牌如何打法抖音。
因花式吃法引爆，海底捞豆腐泡订单量增长17%；又一个抖音网红“答题茶”，加盟店2个月从0增至249家……··这样的数据让品牌主看到了抖音的商业潜力，也决定了抖音 今年将专注于品牌营销。
抖音2018年度营销峰会
综上所述，微视选择瞄准抖音的原因就很明显了。
那么，微视这次成功反击抖音的几率有多大？我们来看看腾讯给这个“亲儿子”加的代码：
首先打通QQ音乐千万级版权音乐库。
音乐版权对于短视频平台来说非常重要，也是抖音现在的一大短板。细心的用户会发现，抖音上的很多歌曲都是“xxx原创”，这意味着它避免了用户上传版权少的问题。其他想使用相同音乐的用户只能选择“拍摄相同风格”，无法搜索音乐。
微视在曲库上得到了QQ音乐的支持，还获得了最热门歌曲的版权，方便用户使用。
其次，整合腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等内容支持，如结合王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等IP，为用户提供AR贴纸玩法等。
除了AR贴纸的简单玩法外，支持游戏、动漫、影视、综艺等内容更大的意义在于相互带来流量。去年的《前辈攻略3》在抖音上引起了模仿风潮，反哺电影票房就是典型案例。对于内容方面来说，这是一次极好的营销推广；对于微视来说，是明星或热门内容吸引用户的好机会，是双赢的局面。
比如目前正在腾讯视频热播的《人生如初遇》，微视联手女主角孙怡发起手指舞挑战#孙怡邀你遇见初恋#，到目前为止，已有超过 1,000 人参与。
再次，QQ空间为微视提供流量支持，微视的优质视频内容将交付至QQ空间。
根据QQ空间2017年4月的数据，在QQ空间用户年龄分布中，95后占35.9%，1990-1994年出生占20. 0%。也就是说，在月活跃用户超过5亿的QQ空间中，超过半数是1990年代出生的。
微视的目标用户无疑是90后。 QQ空间需要为用户提供优质内容，微视需要更多人参与。可以说两人一拍即合。
最后当然离不开大额补贴。
虽然短视频平台以用户自创内容为主，但人才的作用就像微博的大V，可以让平台更具辨识度。巨额补贴简直是“抢人”。这种方法并不新鲜。此前火山小视频在快手上挖群主播，悟空问答挖知乎大V也是一样的操作。
人才和平台只是利益关系。谁提供更好的条件和更好的资源，谁就到哪里去。所以一段时间后，如果一个 抖音 大 V 被微观众挖走，请不要感到惊讶。
因为从3月份开始，微视的大笔补贴在行业内引起了不小的震动。根据当今网红从各类信息中得出的可靠规律：
对内容的要求是“必须是原创，只能在微视发布”、“视频时长15-20s”、“视频描述文字10字以上”；视频合规条件需要通过两次审核，审核完成后，您将收到“恭喜您对您的视频进行热门推荐”；达标后，72小时内观看1000次，点赞50次，每条视频补贴300元，但每月支付限额为30。
可以预见，微视和抖音之间会发生一场“恶战”，但目前结果难以预料。
虽然微视在腾讯内部得到了各种支持，但同样的模式要想“赢”就得“出人意料”，也就是微视与抖音的区别。如果找不到那个创新点，微视就很难对抖音产生实质性的影响。回顾腾讯这些年做的副本产品，我们尝到了很多甜头，尤其是在游戏领域，但也有很多昙花一现或者失败的地方。
然后抖音，率先占领国内市场，完成了用户的初步积累和整个商业模式的打通。下一步是验证整个模式是否持续有效。
至于微视会出什么花样，抖音又会如何应对，今年应该会给短视频行业带来一些涟漪。对于短视频账号的转让，还是有点期待的。
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