“网红”收入天花板：垂类账号广告报价更高

“网红”收入天花板：垂类账号广告报价更高

“网红”收入上限：垂直账号广告报价更高

对于绝大多数博主来说，追求更好的内容和更多的粉丝，最终的诉求自然是利润。

公开资料显示“网红”收入天花板：垂类账号广告报价更高，微博易是一个智能KOL交易平台。2020年11月，微博易宣布完成E轮融资。投资方为弘毅投资和金普投资。

微博易作为KOL交易平台，积累了大量的KOL交易数据。在微博易风翔大会上，徐涛透露了自媒体变现的几个关键数据。

现阶段，具有商业价值的账户数量仍在增长。大约10,000。这是一个泛商业化的池子，高频触达和消费的账号数量在10万到15万左右。”

不过，徐涛透露，与去年相比，广告主做生意的意愿有所下降。

“2022年上半年，我们接到意向订单约14万，整体金额近40亿元。2021年全年护肤抖音号出售，全业务订单约40万以上，意向订单总量约40万，120亿元。徐涛说道。

在此背景下，不少博主回应记者称，今年的收入与去年持平，甚至有所下降。

一位经营娱乐头部账号的自媒体博主告诉记者，从今年开始，他的月收入一直不到6位数，一年不到7位数。“2017年、2018年、2019年，年收入都可以突破百万。”

顾久久说，她的账户收入已经到了瓶颈期。“与去年相比，今年是一个平淡的状态。”

不过，《每日经济新闻》记者了解到，不同赛道的人才价格在单笔收入方面并不一致。据悉，有腰部护肤成分的派对博主抖音报价约10万元，而微博娱乐头部博主单条微博报价约6000元。

“顶级美妆博主，单条微博价格三万多“网红”收入天花板：垂类账号广告报价更高，我只有她的十分之一。” 一位顶级娱乐博主告诉记者。

徐涛展示的直方图显示，不同类型账号的商业化价值差异较大，垂直细分和生活场景对资源的需求越来越大。

就2021年均价而言，柱状图显示，在主流账户类型的均价（单价）中，日常生活单单均价近6万元，最便宜的确实是娱乐音响和视频，单单单价仅为6万元。2万元左右。

在粉丝价格方面，不同账号类型粉丝的平均价格是不一样的。以2021-的均价来说，单粉最贵的是摄影类账号。0.05元。

对此护肤抖音号出售，徐涛表示，摄影账号是有一定门槛的，而且账号数量比较少，所以单粉的整体价格比较突出。“就近半年而言，市场对生活场景的账号需求量很大，而这些账号现阶段比较稀缺。去年走红的是组件党，还有一个大出现了组件评估的帐户数量。”

顾久久告诉记者，网红博主的收入是有上限的。垂直账号的顶级博主收入最高，单笔报价可达百万。“其实报价的高低也和博主的粉丝粘性有关，比如他是真正有粉丝的博主，还是外卖博主，市场会有客观的考量。”

有博主还告诉记者，顶级博主的广告价格不单单看粉丝数量，“程诗安在抖音拥有近3000万粉丝，而她的广告价格在4000多。 10,000粉丝的'疯狂姐妹'很高。” 但是，垂直博主需要具备更高的专业技能。

行业正规化：有价值的内容是“生命之本”

那么，从品牌方的角度来看，什么样的账号才具有商业价值呢？

在接受专访时，徐涛告诉记者，品牌喜欢的自媒体账号一般满足三个条件。

“第一，账号有一定的粉丝量；第二，账号有商业价值，即账号发声的频率是活跃的；第三，博主愿意承接业务订单，愿意与客户交流。 " 徐涛说道。

其实，归根结底，作为内容创业者，虽然博主主要从品牌中赚取收入，但他们生存的基础仍然是受众的关注度，而吸引受众关注的关键肯定是内容本身。

账号生命周期有限的根本原因在于内容本身对受众的吸引力会逐渐减弱。

微博创始人兼CEO徐洋告诉记者，即使是最肤浅的内容，博主也会有创作疲劳期。

这也是造成短视频内容同质化的原因之一。许扬说：“很多时候，30天之内，一个博主把前半生积攒的笑话都用完了，然后他会发现没有笑话可写，要么是别人发的或者是他自己发的。”

对于自媒体内容创作同质化的现状，互联网分析师张树乐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，网红的生命周期已经从“年”变成了“月”，其中最大的问题是网红类似于一个栏目。不管一栏的味道有多浓烈，每日更新关卡的输出都会让这种味道被快节奏和沉淀不足冲淡，逐渐变成快餐。

“但走红之后，走红未必是不可能的。只是如何把你的走红基因转化为风味，内容需要不断的丰满和有价值——风味是用来吸引流量的，价值是用来吸引人的。”粘住用户。” 张树乐说。

对于内容产业未来的发展方向，张树乐认为，对于不是真正的媒体的自媒体来说，其实只有一个方向，那就是持续输出有价值的内容。

他表示，以争抢流量的形式出现的头条派对、快船、销售焦虑等内容，最终会被越来越正式、有价值的内容和越来越严格的行业监管所淘汰。

“内容变现本身就是一个竞争激烈的领域，自媒体知识付费只是把书籍变成网络连载，直播是广告行为和电视购物的变种，流量分享是传统媒体广告收入的网络版。变化是分不开的，关键是有价值的内容，才能获得更多的价值。” 张树乐说道。

徐涛在内容行业工作了十多年，他意识到内容行业正在走向规范和成熟。

“首先，内容生态相关的法律法规正在逐步完善；其次，广告主也希望能够定期进行推广，不再对抢眼、蹭球等行为感兴趣；第三，内容从业者也会考虑如果要变现长期变现，就必须在个人行为上更加合理合规。” 徐涛说道。

徐涛还提到，包括抖音在内的平台也建立了标准化的商业化规则，推动内容产业的标准化和专业化。

对于自媒体博主来说，赚快钱不是他们的追求。

“一些盈利能力好的博主一个月能收到25条广告是没有问题的，但这会消耗很多路人粉丝的好感。虽然这样的博主赚钱比较容易，但很难再上一个档次。” 顾玖玖说：“我还是想创造新的内容，让大家更了解这个品牌。”

长远规划上，顾久久甚至想打造一个新的护肤品牌。然而，自媒体舞台的更新迭代如此之快，以至于在现阶段，她的首要任务可能是尽可能延长当前账号的生命周期。

“我会关注消费者现在喜欢什么。” 顾久久说，观众的喜好充满了不确定性，所以尽量多尝试新事物，“因为你不尝试永远不知道观众喜欢什么，但你的效率要快，之前探索新的路径你的帐户变得‘酷’。”

每日经济新闻