抖音快手号出售平台： “线上演唱会”能否成功转换成“商业密码”？

抖音快手号出售平台： “线上演唱会”能否成功转换成“商业密码”？

微信视频号线上演唱会再次刷新。

《感叹号》、《龙拳》、《最后一战》……周杰伦《摩天轮2013演唱会》线上重映人气一如既往。

“线上演唱会”成了视频号翻身的流量密码，但这个火爆的场面还能撑多久？ “交通密码”能否成功转换为“商业密码”？

一、“密码”

在5月17日的一季度财报电话会议上，腾讯音乐高调发布了周杰伦演唱会的消息，随即引发热议。

官方数据显示，在周杰伦5月20日晚的首场演唱会正式开播前，全网预订量突破1500万。据不完全统计，5月20日至21日晚的两场周杰伦演唱会的收视量近亿，创下线上演唱会最高收视纪录。

演唱会首日登上各大社交平台热搜榜，仅微博相关话题总点击量就达到46.8亿+。

当晚，视频账号下方商城链接页面共上线12件商品，其中59元抱枕、69元手链、79元渔夫帽在内内售罄30 分钟。

这不是视频帐户在在线音乐会上的第一次商业尝试。

4月15日晚8点，崔健首场线上演唱会《继续洒野》在视频账号正式拉开帷幕。直播开播仅5分钟，就吸引了近百万用户观看。正式上线前，观看人数已突破1000万。

据官方统计，整个直播时长约3小时，破纪录的4500万观看量和1.1亿点赞。有多少人一边看这场暖心演唱会一边喊着“叶青晖”。

这是视频号举办的第四届大型线上演唱会，也是视频号演唱会的第一次商业展示：赞助商极虎汽车的介绍，打赏功能的开启。

相较于崔健首次商业化尝试的线上演唱会，周杰伦演唱会视频账号的商业化也更加多元化。

从去年开始，视频账号的线上演唱会频频刷屏。

2021年12月17日，首场通过视频直播账号面向中国歌迷的线上演唱会——西城男孩演唱会“爱越山河”，观看人数超过2700万人次，点赞数超过2700万。高达1.64亿，创造了当日近1.8亿的超高搜索热度。从70后到90后，陷入集体回忆，“今晚是大家的青年团建。”

2021 年 12 月 31 日的五月天跨年音乐会获得了超过 1400 万次观看。 2022年4月1日，张国荣《激情》演唱会高清还原版在微信视频号上线，两小时观众突破1000万。再次上演了一波“记忆杀戮”。

在豆快主宰短视频的今天，靠线上演唱会创造刷屏的时代，视频账号是否解锁了新的流量密码？

二、线上演唱会成重要力量

为什么视频账号的线上演唱会这么火？

一方面，受疫情影响，大量线下演唱会被取消或延期，大家的热情不得不从线下转移到线上；反观西城男孩、五月天等，90后的青春回忆都有自己庞大的粉丝群，此刻视频号打出的怀旧牌很容易引起大家的共鸣。

最后也是很重要的一点。视频号更强调社交感，即在视频号中找到更多志同道合的人。用户可以关注感兴趣的视频博主，也可以将视频内容转发给微信好友和朋友圈。这与专注于算法推荐的抖音非常不同。这也是线上演唱会能够在短时间内刷新画面的秘诀。

背靠微信12.68亿月活跃社交流量，视频账号优势不言而喻。

根据此前发布的《2021视频账号发展白皮书》，视频账号DAU突破5亿，环比增长79%，人均使用时长超过35分钟。相关数据显示，截至2021年9月抖音快手号出售平台： “线上演唱会”能否成功转换成“商业密码”？，抖音DAU已增长至约6.4亿；快手第四季度 DAU 达到 3.23 亿。

2020年1月21日，内测微信视频号正式开通。目前日活跃数据已经超过快手抖音快手号出售平台，与抖音的差距也在缩小。在抖音和快手用户增长放缓的同时，视频账号日活跃数据超过抖音只是时间问题。

在短视频泛滥的时代，视频号是微信在短视频领域的重要布局。 1月6日，2022微信公开课PRO在广州正式上线，视频号业务直接占据首发。不难看出，视频号依旧是微信的热门业务。不过这一次，视频账号去年的整体DAU、MAU、VV等数据并未在演讲中公布。

忘记了吗？显然不是。

同样在本次公开课中，视频号组相关负责人给出了视频号的定位——“原子化基础组件”，即视频号是微信中的“原子化基础内容组件”内容生态，可以与其他原子成分自由结合，产生化学反应。

在最新版微信中，用户可以在公众号文章中看到视频号的视频抖音快手号出售平台： “线上演唱会”能否成功转换成“商业密码”？，或者在视频号下插入公众号文章的组件。

此外抖音快手号出售平台，视频账号接入搜索、朋友圈标签导流、信息流转、视频账号名片在个人页面显示、微信PC端支持查看等功能调整。

可以确定的是，视频号发力的重点不是与豆快竞争。

在2022年的微信公众课中，再次提到了西城男孩的线上演唱会：2700万人观看，同时在线观众最高150万。如果一场鸟巢音乐会能容纳10万人，就相当于同时有15个鸟巢观众在观看音乐会。

可以看出，视频号对演唱会达到的效果非常满意。

5 月 18 日，腾讯在 2022 年第一季度财报中指出，视频账户对腾讯整体业务非常重要。未来，它将考虑如何通过视频账户获利。视频账户变现将成为广告收入增长的重要驱动力。力。

三、直播商业化还能走多远？

如果说第一年是视频号的探索阶段，第二年则是全力打通微信生态，而进入第三年的视频号正在努力加速商业化。

比如崔健的线上演唱会，赞助商极湖汽车公布的数据显示，演唱会当晚在线观看人数超过4600万+；演唱会微信生态曝光量12亿+；极湖微信指数创历史新高，峰值比事前高出54倍，100多家主流媒体关注报道。

在本次演唱会上，用户可以购买“微信豆”，然后兑换成礼物奖励。一个微信豆可以送一辆极虎车。演唱会期间，“极湖车”礼物数量突破100万。

据财经网报道，2020年12月23日，iOS微信更新至7.0.2版本，用户可以在个人信息界面看到“微信豆”栏目。

根据《微信豆充值协议》，微信豆只能在微信场景中购买和使用，包括但不限于在微信平台交换虚拟礼物等产品或服务，赠送给主播或其他内容根据平台规则创建者。

因此推测，微信对微信豆的使用并不仅限于直播打赏和直播收视付费，而是希望基于微信的流量打造更大规模的内容支付平台。

此外，今年1月，微信视频号进行了首次付费观看直播，“腾讯NBA”以付费方式直播了NBA爵士对勇士的常规赛-看法。 3分钟免费观看。超时后，您需要支付90个微信豆才能继续观看比赛。

此外，直播也是视频账号的重点。根据此前在微信公众课上公布的视频账号直播销售额数据：2021年底整体销售额较年初增长15倍以上。

去年年底，视频账号灰度测试了短视频购物车功能。购物车功能支持直接链接视频账号短视频下的商品。点击购物车链接后，用户可以直接跳转到商品详情页面。这种形式与豆快目前的配送方式很接近。

然而，尽管曾多次参加线上演唱会，但视频账号的开发仍面临挑战。

线上演唱会成功的背后，是腾讯视频、音乐等强大内容生态和版权的支持。微信已经成为他们新的“播放平台”，但视频账号本身的生态，尤其是UGC内容，依然难以突破。

另一方面，短视频赛道也进入了炒股阶段。无论是广告还是直播，都需要精细化运营。

这不禁让人担忧，一个即将在直播圈大显身手的视频号还能发展到什么地步？您将如何应对这种困境？